Локализовавшиеся компании в 1,5 раза увеличили рекламные бюджеты за 8 месяцев 2023 года

С начала года компании, которые локализовали бизнес в России и соседних странах, суммарно увеличили рекламные расходы на 51%. Медиаинвестиции в остальных категориях также росли двузначными темпами: +28% у глобальных рекламодателей, продолживших продвигать свои бренды на российском рынке; +39% у отечественных игроков — как новых, так и старых. Эффект локализации оценивался по итогам 8 месяцев 2023 года в сравнении с динамикой за аналогичный период 2022-го, учитывались затраты на все медиа кроме прессы и OLV, сообщил CEO Okkam Михаил Шкляев на конференции TV2B.

Иностранные компании, которые не сменили собственника (многие из них «замолчали» весной 2022 года), ожидаемо сократили рекламные бюджеты на 50%. На этом фоне их доля достигла минимального значения — 8,5%. Два года назад вклад категории составлял 37%, в прошлом году показатель снизился до 13,3%.

Есть основания полагать, что в 2024 году доля зарубежных игроков (без локализации) немного увеличится, в первую очередь – за счет выхода на российских рынок новых игроков из Азии, с Ближнего Востока и других регионов.

Презентация Михаила Шкляева доступна по ссылке.