Специфика телесмотрения «новых обеспеченных»

Часть населения России увеличила свое финансовое положение благодаря мощному бюджетному импульсу 2022–2024 годов. Однако этих людей нельзя отнести к традиционным бюджетникам. Кратный рост доходов наблюдался в реальном секторе экономики и в отраслях, испытывающих дефицит рабочей силы. Стратеги Okkam назвали эту группу «новыми обеспеченными» потребителями.

Кроме сложного распределения по полу и возрасту и специфической географии, эта аудитория отличается консервативным медиапотреблением и много смотрит телевизор. 45% сегмента живет в городах с населением менее 100 тысяч человек, где телевидение остается основным досуговым каналом.

В Okkam использовали маркерные эфирные события, чтобы выделить категорию «новых обеспеченных» из всего объема телезрителей.

Анализ показал, что в числе «новых обеспеченных» среди телезрителей больше всего аудитории в возрасте от 18 до 24 и от 25 до 39 лет. А ее средний возраст заметно ниже, чем среди телезрителей-россиян в целом.

«Новые обеспеченные», несмотря на высокий процент молодой аудитории, много смотрят телевизор и пользуются Smart TV чаще, чем россияне в среднем.

Любимые жанры аудитории — анимация, реалити-шоу и юмор. При этом жанры передач неоднородны: внутри каждого есть программы с высокой аффинитивностью. Например, аффинити категории развлекательных в целом низкое, но у некоторых передач — например, Stand Up и «Четыре свадьбы» — выше 115%.

Если сравнивать телесмотрение «новых обеспеченных» и среднестатистического зрителя ТВ, различается не только топ фильмов и сериалов, но и средний рейтинг каждой позиции у каждой категории.

Телесмотрение этого сегмента специфично, а добраться до нее через традиционный таргетинг (по полу, возрасту, доходу и гео) сложно. Okkam на основе данных телеком-операторов собрал уникальный сегмент для активации «новых обеспеченных», который позволяет работать с аудиторией через поведенческий таргетинг и с учетом специфики ее медиапотребления.

Для оценки эффективности размещения доступны инструменты анализа бренд-метрик и метрик эффективности продаж:

• Brand Lift. Знание, рассмотрение, намерение купить бренд, предпочтение. Кроме того, можно оценить запоминаемость рекламы или конкретного сообщения.
• Sales Lift. Продажи (в штуках, деньгах, размере чека или количестве людей), конверсии в целевые звонки, целевые действия на сайте (пиксель) и заходы на сайт / в приложение

Попробуйте! Таргетинг ТВ на аудиторию «новых обеспеченных» уже доступен внутри нашего публичного инструмента Okkam x1Suite