В ходе исследования команда Okkam Creative сформулировала шесть правил успешного креатива, выделила драйверы интереса аудитории и факторы, которые влияют на убедительность рекламы
Ольга Петрова, управляющий директор Okkam Creative: «Мы в Okkam Creative очень верим в то, что креативность — это метод, а не только талант и творческие способности. Если подходить к процессу создания креатива последовательно, то есть внимательно учитывать бизнес-задачи, аудиторно-культурный и медийный контексты, то креатив может и должен значительно усиливать эффект от рекламной кампании. Мы хотим, чтобы в это поверил и рынок».
Андрей Коваль, заместитель управляющего директора Okkam Creative: «Мы не изобрели велосипед, но нам хотелось понять, на велосипедах какого цвета, каких марок и с каким количеством скоростей спортсмены доезжают до финиша первыми».