Рынок офлайн-развлечений в России: итоги I полугодия 2026 года и прогнозы

Аналитика билетного рынка от OKS Labs by Okkam в партнерстве с крупнейшими билетными операторами

Сентябрь 2026

Третья волна большого исследования билетного рынка: актуальные данные по объему рынка офлайн-мероприятий в I полугодии 2026 года и прогноз на 2026 год в целом. В основе – данные крупнейших билетных операторов на российском рынке – Яндекс Афиши, Kassir.ru и Ticketland. Эксперты изучили динамику продаж по рынку офлайн-мероприятий в целом и по семи его сегментам — концерты, театры, кинотеатры, музеи и выставки, шоу, спорт и детские мероприятия — и выделили главные тренды.

Скачать

Главные выводы:

В I полугодии 2026 года рынок офлайн-развлечений составил около 165 млрд рублей. По итогам года его объем, согласно прогнозу аналитиков, достигнет 353 млрд рублей: рост год к году составит 14%. До этого рынок рос быстрее (в 2025 году рост составлял 29%), что было связано с восстановлением после пандемии 2020 года.
В натуральном выражении рынок также продолжает расти, но медленнее, чем в деньгах: по итогам 2026 года ожидается 477 млн проданных билетов, что на 2% больше, чем в 2025 году. Темпы роста сократятся в четыре раза на фоне замедления динамики посещаемости в большинстве сегментов.
Рост цен на билеты меняет модель потребления развлечений. Одно из главных изменений 2026 года — рост чувствительности аудитории к цене. Люди не отказываются от офлайн-мероприятий, но начинают тщательнее выбирать, на что потратить деньги. Снижается доля спонтанных покупок, увеличивается срок планирования посещений и растет интерес к более доступным форматам.