Конференция Okkam. О цене и ценности

Материалы

О конференции

Программа

Спикеры

Партнеры

Контакты

О цене
и ценности

Кинотеатр «‎Октябрь», Новый Арбат, 24

17 сентября 2025 года

Что будет

Большая конференция для брендов

Если вы отвечаете за рост, стратегию и развитие бренда, вы должны быть здесь

Okkam

Организатор:

2025-й бьет по бизнесу с двух сторон: расходы на рекламу и конкуренция за клиента растут, а деньги остаются дорогими и ограниченными. Расти в такой обстановке — огромный вызов.

Станет ли проще в следующем году на фоне снижения ставки? Где сейчас искать точки роста? Как сделать коммуникации более понятными и, как следствие, эффективными? Как использовать изменения медиаландшафта в свою пользу?

Мы возвращаемся с Большой конференцией Okkam, чтобы переосмыслить рынок через призму цены и ценности: поговорить, какие возможности в медиа, креативе, e-commerce, ритейле и ESG приносят результат уже сегодня.

0

залов

>0

гостей

>0

спикеров

Материалы

Экономика и маркетинг

Как дела на рынке, в Okkam и вообще?

Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam

Медиатренды — хорошие и разные: что с этим всем делать маркетингу, бренду, бизнесу и вообще

Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam

Новый продукт Okkam: расчет синергетического охвата в офлайн-ритейле
как в классических медиа

Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam
Артем Колобашкин, глава разработки цифровых решений на базе Big Data

Парадокс инсайта в эффективности креатива

Ольга Петрова, управляющий директор Okkam Creative

Эволюция поиска: от начала маршрута к мультимодальности

Алексей Голиков, руководитель службы Поиска и Алисы на ecom-срезе, Яндекс
Дмитрий Антохин, директор по управлению интеллектуальными ресурсами Okkam

Диалог рекламодателей и селлеров

Цена роста. Стратегии рекламодателей и селлеров: инфляция, бюджеты, конкуренция

Модератор: Андрей Яковицкий, управляющий директор по коммерческой деятельности Okkam
Алексей Толстоган, генеральный директор НРА
Борис Пешняк, управляющий директор RWB Media
Виолетта Зубкова, руководитель маркетинговых закупок Авито
Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon
Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами Рекламой сети Яндекс
Анатолий Лукашин, директор Управления рекламными каналами коммуникаций «Сбер»

Диалог e-com-игроков

Как выжать максимум из e-Retail Media

Модератор: Сергей Абрамов, генеральный директор Easy Commerce
Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon
Сергей Юрченко, директор по стратегическому развитию рекламных продуктов X5 Media
Дмитрий Трубицин, директор по развитию рекламной платформы Самокат
Татьяна Хохлова, директор по цифровым технологиям группы АДВ, генеральный директор Adlabs
Елизавета Сорокина, управляющий директор era (Group4Media)
Ирина Козлова, директор практик перформанс, программатик и электронной коммерции группы компаний «Родная Речь»

Retail Media в офлайне

За счет чего расти в Retail Media сегодня

Дмитрий Ларин, директор по трейд-маркетингу Okkam

Retail Services 24: как единое окно по аналитике данных карт лояльности, чеков и логистики помогает совместному росту сети и поставщика

Игорь Зеленько, директор по развитию Retail Services24
Василий Мальцев, руководитель управления по клиентской аналитике Магнит

Аналитика покупателей для роста категории: просто о сложном

Элина Лопатюк, директор по продукту и консалтингу Okkam Trade Marketing

Планирование в Retail Media: от хаоса к порядку

Елизавета Егорова, руководитель отдела аналитики Okkam Trade Marketing

Кейс «Балтики»: как выбирать каналы продвижения для роста продаж
в ритейл-медиа

Ольга Чупрова, старший менеджер по клиентскому маркетингу ПК «Балтика»
Наталья Попутникова, руководитель по консалтингу Okkam Trade Marketing

Омниканальность и сторителлинг в Retail Media: секреты точного попадания в аудиторию с помощью инструментов X5 Media

Олеся Чечик, коммерческий директор X5 Media

Retail Media 2.0: как офлайн-ритейлеры выигрывают в эпоху омниканальности

Денис Ардаширов, директор департамента продуктов коммерции и механики рекламных технологий Магнит Ads

Устойчивое развитие

ESG-2025: никогда такого не было, и вот опять. Скепсис, норма, активизм?

Модератор: Владлен Заморский, директор по устойчивому развитию Okkam, CEO Better
Алина Юхневич, руководитель устойчивого развития торговой сети «Пятёрочка»
Анна Боброва, директор по устойчивому развитию Лемана ПРО
Ксения Топоркова, руководитель направления Устойчивое развитие VK
Анастасия Григорьева, руководитель центра реализации программ по устойчивому развитию и ESG, МТС Банк
Василий Лексин, руководитель продукта по ESG, Авито

Кривая принятия AI

Кривая принятия: от экспериментов к AI-зрелости в компаниях

Елена Коршак, руководитель акселерационных программ Okkam

AI-Driven Insights: Как ИИ превращает отзывы клиентов в бизнес-решения

Ксения Золотова, руководитель группы исследований социальных медиа Okkam

Через тернии к ИИ-агентам

Максим Коротаев, сооснователь ISKRA, ex. сооснователь Picturino AI, ex. Yandex, ex. Diginetica

Креативная осознанность: как ИИ сближает нас с аудиторией и помогает создавать эффективный креатив

Анна Топкова, директор по стратегическому планированию в Okkam Creative

ИИ не ради хайпа: как внедрять Gen AI и AI-агентов в продукты для малого бизнеса

Роман Максимов, руководитель продукта для самостоятельного запуска рекламы МТС Маркетолог

ИИ-грамотность команд: от иллюзии знания к развитию нового навыка

Антон Симаненко, сооснователь Supalab

Медиа. Потребитель. Технологии

Shoppertainment и Live-стримы: от развлечения к шопингу, от зрелища к транзакции

Наталья Дмитриева, генеральный директор СберСеллер

Настоящая ценность в рекламе — это человек. Почему важны не абстрактные сегменты, а живые сценарии

Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы

Умный взгляд на видеорекламу: настоящее и будущее рынка Smart TV

Мария Будюкина, руководитель медийных проектов, Яндекс Реклама

Внимание как решающая метрика: частота показов или продолжительность контакта?

Мария Силкина, генеральный директор Mera

Как достичь заметности на малых бюджетах: прикладные рекомендации по сплиту в сегодняшних реалиях

Михаил Ляшенко, медиадиректор IKS by Okkam

Аналитика в e-com

Неочевидные точки роста для брендов в e-com

Ольга Юдина, директор по стратегическому развитию Easy Commerce

Как бренду выстроить эффективное управление каналом e-commerce для роста бизнеса

Сергей Абрамов, генеральный директор Easy Commerce

Кто размещается в e-com больше всех? Анализ рекламной активности на маркетплейсах: ключевые категории и бренды-лидеры

Александра Копылова, директор по продуктам Easy Commerce

FMCG в e-com: как эффективно продвигать категорию на маркетплейсах и в онлайн-ритейлерах

Антон Якимчук, директор по продуктам направления электронной коммерции Easy Commerce

OOS-ловушка: как отсутствие товара бьет по видимости и прибыли на маркетплейсе

Елизавета Шарафетдинова, директор по клиентскому сервису Easy Commerce

Диалог FMCG: KPI vs KPI

FMCG-пазл — как объединить KPI: совместный путь бренд-маркетинга, медиа, трейд-маркетинга и коммерции

Модератор: Дмитрий Ларин, директор по трейд-маркетингу Okkam
Татьяна Самарина, руководитель отдела активации покупателей Health & Nutrition (ex. Danone)
Андрей Ажимов, директор по маркетингу ОМПК
Владимир Терентьев, руководитель отдела категорийного менеджмента «АО Прогресс (Фруто-Няня, Липецкий Бювет, ФанниЯмми)»
Дмитрий Девятов, руководитель направлений Медиа и Развития бизнеса Перфетти Ван Мелле
Екатерина Михеева, ex. директор по работе с ключевыми клиентами Heineken

Креативные активации

Креативные активации — короткий путь к результату: шоу, спецпроекты, промо, коллаборации, брендированный контент

Модератор: Андрей Коваль, заместитель управляющего директора Okkam Creative
Давид Машашвили, руководитель по маркетинговым коммуникациям специальных проектов Авито
Евгений Звягин, руководитель направления бренд-коммуникаций Kaspersky
Валерий Копытин, руководитель направления по работе с молодежью МТС
Григорий Новиков, директор по развитию агентства «Национальные приоритеты»
Елена Салахетдинова, директор по маркетингу и связям с общественностью АО «НЕВА ИНВЕСТМЕНТ»
Анастасия Павленко, директор по маркетингу EXEED | EXLANTIX

Блогеры и благотворительность

Не для галочки

Модератор: Владлен Заморский, директор по устойчивому развитию Okkam, CEO Better
Модератор: Карина Шельменкина, директор по работе с социальными медиа Okkam Creative
Александра Барсенкова, руководитель группы PR-проектов в Яндекс (ESG и цифровая безопасность)
Алла Маллабиу, генеральный директор АНО «Я тебя слышу», член Всемирного Форума Слуха
Дарья Байбакова, директор Ночлежки в Москве
Алина Мурадимова, маркетолог, блогер, владелец маркетингового агентства
Алина Лебедева, руководитель направления устойчивого развития в ПАРИ, попечитель БФ «Пари и побеждай»
Вера Почуева, основатель Veter Magazine, партнер Veter Fest, influencer, opinion leader
Дмитрий Игнатов, член паралимпийской сборной России по парусному спорту, блогер
Андрей Куклин, блогер

спикеры

Рынок меняется, но человек по-прежнему ищет человека

Собираем на одной площадке визионеров, которые определяют «завтра» брендов

Посмотреть спикеров

Telegram-каналы Okkam

Исследования, инсайты, анонсы мероприятий и программа конференции

история

Ценность — это то, что переживет цену

Как это было:

2024

2023

В вечной гонке за вниманием выигрывает тот, кто остается собой. Каждый год в сентябре мы проводим конференцию Okkam. И каждый год на ней говорим о цене и ценности. Для нас это не просто слова — речь о культуре рынка, которую мы создаем вместе с единомышленниками.