Поговорили, как снять вечное противоречие «бренд или продажи» — совместить цели маркетинга и финансов. На примере 130 российских брендов показали, какими должны быть стратегии фармкомпаний в части здоровья брендов и их финансового благополучия. Проанализировали работающие инструменты для раскачки бренда безрецептурных препаратов в коммерческом секторе. Представили независимую финансовую оценку стоимости фармбренда: объяснили, как она выполняется и какие параметры на нее влияют.