Эффективный креатив, или осознанное и бессозна­тельное в коммуникациях

Ключевое

1. Топ рекламодателей на ТВ не полностью совпадает с top-of-mind роликами, то есть большие медиаинвестиции не всегда гарантируют запоминаемость и убедительность креатива.
2. Осознанный подход к креативу увеличивает ROI и тем самым экономит деньги рекламодателя — и наоборот.
3. Формула успешного креатива существует. Набор приемов и триггеров внимания повышает шансы на то, что реклама бренда будет замечена и понята потребителем.
4. У разных социально-демографических групп — разные триггеры внимания. Знаменитости менее привлекательны для молодежи, а женщины обращают больше внимания на форму рекламы, нежели на ее содержание.
5. ИИ может стать новым стандартом при оценке эффективности креатива наряду с классическими методами.