Все самое новое от Okkam: наши статьи, исследования и мероприятия
Главные инсайты: В большинстве категорий известный бренд важнее промо. Сильнее всего это проявляется в детском питании (65,1%) и газированных напитках (64,3%). А вот в категориях круп, макарон и муки, а также кондитерских изделий люди легче «переключаются»: примерно половина потребителей готова выбрать продукт нового бренда, если за покупку можно получить приз. Мужчин чаще мотивируют крупные призы, […]
Главные выводы: Ценности почти вдвое увеличили свое присутствие в рекламе. Доля хронометража с ценностным резонансом выросла с 31,8 до 59,8%. Хотя бы одна из 17 анализируемых ценностей присутствует в 93% роликов 2026 года против 65% в 2021-м. Продукту в рекламе стало отводиться меньше экранного времени. Доля продуктовой и рациональной аргументации снизилась с 65,2 до 39,5%. […]
Главные выводы: В I полугодии 2026 года рынок офлайн-развлечений составил около 165 млрд рублей. По итогам года его объем, согласно прогнозу аналитиков, достигнет 353 млрд рублей: рост год к году составит 14%. До этого рынок рос быстрее (в 2025 году рост составлял 29%), что было связано с восстановлением после пандемии 2020 года. В натуральном выражении […]
