Трейд-маркетинг
Проводим 360-анализ брендов и категорий, активируем эффективный микс инвентаря ритейл-медиа
Анализ данных чеков, карт лояльности и логистики кажутся базовыми вещами в теории, но на практике у немногих компаний хватает внутренних ресурсов регулярно и глубоко анализировать категории и потребителей на больших ритейл-данных.
Поэтому мы создали платформу полного цикла, на базе которой помогаем разрабатывать и реализовать трейд маркетинг стратегии с опорой на данные крупнейших ритейлеров РФ.
Наши data партнёры:
Чтобы улучшения были итерационными и осознанными, мы работаем по циклу «Test & Learn».
В нём 4 этапа:
В нём 4 этапа:
Задача этапа — понять ситуацию, точку А и точку Б. Для этого мы анализируем:
- Деревья принятия решений (CDT)
- Репертуар потребительских корзин
- Динамику категории и брендов
- Перетоки категории и каннибализацию портфеля
Отвечаем на вопросы что, кому и где мы показываем, чтобы достигать целей, но не тратить лишнего
- Формируем микс каналов в Retail Media
- Профилируем покупателей и формируем трайбы
- Кластеризуем магазины под instore бизнес-задачи
- Проводим активацию любого инвентаря сетей в RM
Даём понимание, какая промо-стратегия работает лучше и дообогащаем данные ответами покупателей
- Проектируем instore тесты для проверки гипотез
- Анализируем ценовое и неценовое промо
- Анализируем запуск новинок и оптимизацию ссортимента
- Проводим опросы в сетях
Подводим итоги и отвечаем на вопрос «что мы можем улучшить?»
- Анализируем эффективность Retail Media Микс каналов
- Оцениваем instore тесты
- Проводим post-campaign анализ
- Оцениваем цельный результат реализации ТМ стратегии