В этом разделе — витрина новых материалов группы Okkam: исследования, мероприятия (видео и транскрипты), кейсы, аналитика, экспертные колонки.
Рассказываем про тренды и будущее маркетинга, рекламы, креатива и продаж.
Среди ключевых выводов Рынок офлайн-мероприятий — в фазе интенсивного роста: в 2025 году он увеличился на 28% до 306 млрд руб. Несмотря на быстрое восстановление, которое началось в 2023-м, количество проданных билетов за год все еще ниже допандемийного уровня 2019 года в основном из-за сегмента кинотеатров. Главный драйвер роста рынка — рост цен. Билеты дорожают […]
Ключевое 97% россиян знают хотя бы один термин устойчивого развития. Знание ESG выросло до 52%, а термин «инклюзия/инклюзивность» — 66% респондентов (+7 п.п. к 2024 году). В 2025 году сильнее укрепилась связь «ответственности» брендов с их социальными и экологическими инициативами — это отмечает каждый десятый потребитель. Запрос на сохранение биоразнообразия вырос до 28% и впервые […]
Главные темы: Какими бывают экологические заявления и как не запутаться в терминологии и стандартах маркировки Как соблюсти требования к экомаркировке — от государственных до условий размещений на «зеленой полке» у крупнейших ритейлеров. Поэтапные рекомендации для производителей по получению экологических сертификатов — от выбора типа маркировки в зависимости от категории до инспекционного контроля. Какие экозаявления заслуживают […]
