В этом разделе — витрина новых материалов группы Okkam: исследования, мероприятия (видео и транскрипты), кейсы, аналитика, экспертные колонки.
Рассказываем про тренды и будущее маркетинга, рекламы, креатива и продаж.
Ключевое 97% россиян знают хотя бы один термин устойчивого развития. Знание ESG выросло до 52%, а термин «инклюзия/инклюзивность» — 66% респондентов (+7 п.п. к 2024 году). В 2025 году сильнее укрепилась связь «ответственности» брендов с их социальными и экологическими инициативами — это отмечает каждый десятый потребитель. Запрос на сохранение биоразнообразия вырос до 28% и впервые […]
Главные темы: Какими бывают экологические заявления и как не запутаться в терминологии и стандартах маркировки Как соблюсти требования к экомаркировке — от государственных до условий размещений на «зеленой полке» у крупнейших ритейлеров. Поэтапные рекомендации для производителей по получению экологических сертификатов — от выбора типа маркировки в зависимости от категории до инспекционного контроля. Какие экозаявления заслуживают […]
Ключевое В 2025 году примеры гринвошинга замечали 51% участников рекламного рынка (против 30% в 2024-м и 23% в 2023-м). Лидер по частоте случаев — категория «Продукты питания и напитки». В 2023 году с гринвошингом здесь столкнулись 42% участников рынка, в 2024-м — 56%, а в 2025-м показатель вырос до 81%. На втором месте антирейтинга — […]
