Главные тренды фармрынка России в 2025-м: исследование OKS Labs

Ключевое

• Сдвиг спроса в пользу дорогих препаратов. Покупатели теперь предпочитают более дорогие и крупные упаковки препаратов: доля категории дороже 500 рублей за год выросла с с 56,3% до 68,1%, а дороже 1000 рублей — на 4%, до 38%.
  
• Оживление в сфере клинических исследований. За шесть месяцев 2025 года их количество выросло на 89% — эксперты видят в этом признак оживления инновационной деятельности в отрасли, несмотря на геополитические ограничения.
  
• Цифровизация. Растет использование электронных рецептов, развиваются проекты по автоматизации маркетинга и персонализации коммуникаций с врачами и пациентами.
• Движение к локализации. За первую половину 2025 года доля отечественной продукции на рынке лекарств выросла на 2,1%, до 49,8%. Пока высокая зависимость от импортных субстанций сохраняется, но вводятся механизмы поддержки отечественных производителей в госзакупках.