Исследования

Ключевое Инсайт усиливает не только заметность рекламы, но и ее эмоциональное принятие. Реклама с инсайтом увеличивает интерес к ролику на 7% и повышает симпатию (likability) на 10%.  В отличие от триггеров внимания, которые помогают рекламе выделиться, инсайт делает сообщение релевантным для человека. Он усиливает ощущение близости к жизни на 27%, повышает релевантность на 26%. Инсайт […]

Среди ключевых выводов Рынок офлайн-мероприятий — в фазе интенсивного роста: в 2025 году он увеличился на 28% до 306 млрд руб. Несмотря на быстрое восстановление, которое началось в 2023-м, количество проданных билетов за год все еще ниже допандемийного уровня 2019 года в основном из-за сегмента кинотеатров.  Главный драйвер роста рынка  — рост цен. Билеты дорожают […]

Ключевое 97% россиян знают хотя бы один термин устойчивого развития. Знание ESG выросло до 52%, а термин «инклюзия/инклюзивность» — 66% респондентов (+7 п.п. к 2024 году). В 2025 году сильнее укрепилась связь «ответственности» брендов с их социальными и экологическими инициативами — это отмечает каждый десятый потребитель. Запрос на сохранение биоразнообразия вырос до 28% и впервые […]

Главные темы: Какими бывают экологические заявления и как не запутаться в терминологии и стандартах маркировки  Как соблюсти требования к экомаркировке — от государственных до условий размещений на «зеленой полке» у крупнейших ритейлеров. Поэтапные рекомендации для производителей по получению экологических сертификатов — от выбора типа маркировки в зависимости от категории до инспекционного контроля. Какие экозаявления заслуживают […]

Ключевое В 2025 году примеры гринвошинга замечали 51% участников рекламного рынка (против 30% в 2024-м и 23% в 2023-м). Лидер по частоте случаев — категория «Продукты питания и напитки». В 2023 году с гринвошингом здесь столкнулись 42% участников рынка, в 2024-м — 56%, а в 2025-м показатель вырос до 81%. На втором месте антирейтинга — […]

Ключевое Сдвиг спроса в пользу дорогих препаратов. Покупатели теперь предпочитают более дорогие и крупные упаковки препаратов: доля категории дороже 500 рублей за год выросла с с 56,3% до 68,1%, а дороже 1000 рублей — на 4%, до 38%. Оживление в сфере клинических исследований. За шесть месяцев 2025 года их количество выросло на 89% — эксперты […]

Ключевое Каждые 2,5 тысячи негативных упоминаний в онлайне обходятся бренду без ORM примерно в 2 млн рублей потерь еженедельно. С ORM потери снижаются в 2,5 раза. За первую неделю кризиса исследуемые бренды без ORM теряли 1,7−2,6 млн рублей. Повторные волны негатива вели к более долгому восстановлению продаж. У брендов, которые занимаются ORM, в момент кризиса падение продаж меньше, «рассмотрение к покупке» возвращается быстрее. Экономический […]

В обновленном Playbook 2.0 вы найдете: все рекламные форматы: от аудио и видеоэкранов у касс до POSM, Digital Targeting, CVM, работы с блогерами и программ лояльности, а также рекламы в ПВЗ маркетплейсов; технические требования и особенности запуска для быстрой интеграции; инструменты для аналитики и оценки эффективности ваших кампаний. Данные актуальны для 13 сетей: продуктового ритейла: Магнит, Пятёрочка, Перекрёсток, Дикси, Лента; специализированных сетей: Магнит Косметик, Магнит Аптека, Магнит Семейный, […]