Исследования

Главные выводы: Ценности почти вдвое увеличили свое присутствие в рекламе. Доля хронометража с ценностным резонансом выросла с 31,8 до 59,8%. Хотя бы одна из 17 анализируемых ценностей присутствует в 93% роликов 2026 года против 65% в 2021-м. Продукту в рекламе стало отводиться меньше экранного времени. Доля продуктовой и рациональной аргументации снизилась с 65,2 до 39,5%. […]

Главные выводы:  В I полугодии 2026 года рынок офлайн-развлечений составил около 165 млрд рублей. По итогам года его объем, согласно прогнозу аналитиков, достигнет 353 млрд рублей: рост год к году составит 14%. До этого рынок рос быстрее (в 2025 году рост составлял 29%), что было связано с восстановлением после пандемии 2020 года. В натуральном выражении […]

Первое на российском рынке исследование, посвященное потреблению, привычкам и контексту, который важно учитывать в коммуникации с соло-мамами

Ключевые выводы Инвестиции в продвижение БАДов занимают в объеме всего фармрынка 8,7%: вложения в их рекламу в 2025 году составили 3,2 млрд рублей, а рост увеличился на 15% против 2,8 млрд рублей в 2024 году.  В 2025 году рекламу размещали около 190 производителей добавок, на рынок вышли более 90 новых рекламодателей. Однако основной объем инвестиций […]

Предыдущие исследования Внимание как ресурс в наружной рекламе Внимание как ресурс в интернет-рекламе Мы выяснили, как люди обращают внимание на рекламные конструкции в физической среде: digital-экраны, видеостены, лайтбоксы, лифтовые экраны, брендирование стен, входных групп, антикражных рамок и другие форматы. Как и в предыдущих исследованиях, агентство применяло eye-tracking — методику, разработанную совместно с экономическим факультетом МГУ […]

Среди главных выводов: Если не случится новых экономических шоков и структурных изменений, объем коммерческого фармрынка в 2026 году вырастет на 10,9%, до 2 трлн руб., прогнозируют в OKS Labs. По итогам 2025-го, по данным DSM Group, коммерческий сегмент рынка вырос до 1,85 трлн руб (на 13,1%). Объем локализированных лекарств в стоимостном выражении за 2025 год […]

Среди ключевых выводов: российский авторынок снизился на фоне высокой базы прошлого года и макроэкономической неопределенности. Продажи легковых автомобилей в России в 2025 году составили 1,32 млн штук, что на 16% меньше, чем в 2024 году; производство автомобилей активно локализуется внутри страны, и это будет драйвером изменений в ближайшие годы. В 2025 году уже произошел заметный […]

Ключевое Инсайт усиливает не только заметность рекламы, но и ее эмоциональное принятие. Реклама с инсайтом увеличивает интерес к ролику на 7% и повышает симпатию (likability) на 10%.  В отличие от триггеров внимания, которые помогают рекламе выделиться, инсайт делает сообщение релевантным для человека. Он усиливает ощущение близости к жизни на 27%, повышает релевантность на 26%. Инсайт […]