Рынок рекламы БАД: структура, инвестиции и трансформация медиамикса
Обстоятельный обзор сегмента от Mera by Okkam
Вернуться назад
Исследования
Цифры, тренды и новости рынка от Okkam: репортим про медиа, ecom, креатив, инфлюэнс-маркетинг и устойчивое развитие
Все исследования
Экономика внимания: внимание как ресурс в indoor-рекламе
Предыдущие исследования Внимание как ресурс в наружной рекламе Внимание как ресурс в интернет-рекламе Мы выяснили, как люди обращают внимание на рекламные конструкции в физической среде: digital-экраны, видеостены, лайтбоксы, лифтовые экраны, брендирование стен, входных групп, антикражных рамок и другие форматы. Как и в предыдущих исследованиях, агентство применяло eye-tracking — методику, разработанную совместно с экономическим факультетом МГУ […]
Фармрынок в России: прогноз на 2026 год и ключевые тренды
Среди главных выводов: Если не случится новых экономических шоков и структурных изменений, объем коммерческого фармрынка в 2026 году вырастет на 10,9%, до 2 трлн руб., прогнозируют в OKS Labs. По итогам 2025-го, по данным DSM Group, коммерческий сегмент рынка вырос до 1,85 трлн руб (на 13,1%). Объем локализированных лекарств в стоимостном выражении за 2025 год […]
Российский автомобильный рынок: ключевые итоги 2025 года, взгляд в будущее и прогноз развития до 2028-го
Среди ключевых выводов: российский авторынок снизился на фоне высокой базы прошлого года и макроэкономической неопределенности. Продажи легковых автомобилей в России в 2025 году составили 1,32 млн штук, что на 16% меньше, чем в 2024 году; производство автомобилей активно локализуется внутри страны, и это будет драйвером изменений в ближайшие годы. В 2025 году уже произошел заметный […]
Как именно инсайт влияет на эффективность рекламы
Ключевое Инсайт усиливает не только заметность рекламы, но и ее эмоциональное принятие. Реклама с инсайтом увеличивает интерес к ролику на 7% и повышает симпатию (likability) на 10%. В отличие от триггеров внимания, которые помогают рекламе выделиться, инсайт делает сообщение релевантным для человека. Он усиливает ощущение близости к жизни на 27%, повышает релевантность на 26%. Инсайт […]
Рынок офлайн-мероприятий в России (2019–2025 и прогноз на 2026 год)
Среди ключевых выводов Рынок офлайн-мероприятий — в фазе интенсивного роста: в 2025 году он увеличился на 28% до 306 млрд руб. Несмотря на быстрое восстановление, которое началось в 2023-м, количество проданных билетов за год все еще ниже допандемийного уровня 2019 года в основном из-за сегмента кинотеатров. Главный драйвер роста рынка — рост цен. Билеты дорожают […]
Как меняется отношение россиян к устойчивым брендам: исследование E+ Change и Better
Ключевое 97% россиян знают хотя бы один термин устойчивого развития. Знание ESG выросло до 52%, а термин «инклюзия/инклюзивность» — 66% респондентов (+7 п.п. к 2024 году). В 2025 году сильнее укрепилась связь «ответственности» брендов с их социальными и экологическими инициативами — это отмечает каждый десятый потребитель. Запрос на сохранение биоразнообразия вырос до 28% и впервые […]
Экологические заявления на товарах: гайд Better и Экологического союза
Главные темы: Какими бывают экологические заявления и как не запутаться в терминологии и стандартах маркировки Как соблюсти требования к экомаркировке — от государственных до условий размещений на «зеленой полке» у крупнейших ритейлеров. Поэтапные рекомендации для производителей по получению экологических сертификатов — от выбора типа маркировки в зависимости от категории до инспекционного контроля. Какие экозаявления заслуживают […]
Как меняется отношение к гринвошингу: исследование АКАР и Better
Ключевое В 2025 году примеры гринвошинга замечали 51% участников рекламного рынка (против 30% в 2024-м и 23% в 2023-м). Лидер по частоте случаев — категория «Продукты питания и напитки». В 2023 году с гринвошингом здесь столкнулись 42% участников рынка, в 2024-м — 56%, а в 2025-м показатель вырос до 81%. На втором месте антирейтинга — […]