Цифры, тренды и новости рынка от Okkam: репортим про медиа, ecom, креатив, инфлюэнс-маркетинг и устойчивое развитие
Ключевое 97% россиян знают хотя бы один термин устойчивого развития. Знание ESG выросло до 52%, а термин «инклюзия/инклюзивность» — 66% респондентов (+7 п.п. к 2024 году). В 2025 году сильнее укрепилась связь «ответственности» брендов с их социальными и экологическими инициативами — это отмечает каждый десятый потребитель. Запрос на сохранение биоразнообразия вырос до 28% и впервые […]
Главные темы: Какими бывают экологические заявления и как не запутаться в терминологии и стандартах маркировки Как соблюсти требования к экомаркировке — от государственных до условий размещений на «зеленой полке» у крупнейших ритейлеров. Поэтапные рекомендации для производителей по получению экологических сертификатов — от выбора типа маркировки в зависимости от категории до инспекционного контроля. Какие экозаявления заслуживают […]
Ключевое В 2025 году примеры гринвошинга замечали 51% участников рекламного рынка (против 30% в 2024-м и 23% в 2023-м). Лидер по частоте случаев — категория «Продукты питания и напитки». В 2023 году с гринвошингом здесь столкнулись 42% участников рынка, в 2024-м — 56%, а в 2025-м показатель вырос до 81%. На втором месте антирейтинга — […]
Ключевое Сдвиг спроса в пользу дорогих препаратов. Покупатели теперь предпочитают более дорогие и крупные упаковки препаратов: доля категории дороже 500 рублей за год выросла с с 56,3% до 68,1%, а дороже 1000 рублей — на 4%, до 38%. Оживление в сфере клинических исследований. За шесть месяцев 2025 года их количество выросло на 89% — эксперты […]
Ключевое Каждые 2,5 тысячи негативных упоминаний в онлайне обходятся бренду без ORM примерно в 2 млн рублей потерь еженедельно. С ORM потери снижаются в 2,5 раза. За первую неделю кризиса исследуемые бренды без ORM теряли 1,7−2,6 млн рублей. Повторные волны негатива вели к более долгому восстановлению продаж. У брендов, которые занимаются ORM, в момент кризиса падение продаж меньше, «рассмотрение к покупке» возвращается быстрее. Экономический […]
Ключевое Показатели внимания сильно варьируются по группам респондентов и форматам: одни форматы наружной рекламы замечают до 96% аудитории, другие — менее 10%. Водители воспринимают рекламу хуже пассажиров и пешеходов. Средняя доля внимания к наружной рекламе у водителей составляет 33% (53% — у пешеходов, 49% — у пассажиров). Билборды и медиафасады демонстрируют максимальную эффективность по доле состоявшихся контактов, а ситиборды и сити-форматы — […]
Ключевое 20% брендов контролируют до 80% рекламной видимости на крупных маркетплейсах. Wildberries — платформа с наибольшим числом уникальных брендов на главной (536 компаний), хотя за год их количество сократилось на 149. Ozon и Яндекс Маркет, напротив, растут: +49 и +40 брендов соответственно. У каждой площадки — своя специфика. На Wildberries это мода (одежда — 18,1% […]
Ключевое Каждый третий товар на маркетплейсах имеет хотя бы один ESG-маркер. Лидер — Ozon (28,7%), на втором и третьем местах — Яндекс Маркет (27%) и Wildberries (26,7%). Наибольший вес на трех площадках имеют два типа заявлений — «органическое/натуральное позиционирование» (80–90%) и «экологическая устойчивость» (55–80%). В текстовых тегах в описаниях товаров — абсолютное лидерство «натурального» и […]