Бренды экспериментируют с форматами и экономят на продакшне

Качество вместо количества

Фокус контент-маркетинга сместился с количества контента на его качество и охватность. Типичный сценарий: выработать единую стратегию коммуникации с аудиторией, потом адаптировать контент под конкретную площадку (разместить длинные видео в одной соцсети, короткие «кружочки» — в другой). Бренды экспериментируют с форматами и даже придумывают собственные. Здоровая диверсификация помогает удерживать внимание аудитории.

Дешевле, выше, сильнее

Грамотно распределить ресурсы позволяет малобюджетный продакшн. Подход, который ранее практиковали отдельные компании, стал новым стандартом. Смартфон вместо «зеркалки», собственная студия вместо арендованной, сотрудники вместо моделей. Таким образом соблюдаются основные принципы — скорость, нативность и кост-эффективность без ущерба качеству.

«Трушно» — главное слово в контент-маркетинге

Аудитория устала от насаждаемых в медиа идеальных образов, поэтому пользовательский контент все чаще мелькает в рекламных кампаниях и SMM. Бренды осваивают доверительную коммуникацию, отказываются от ретуши и «высокого» стиля в пользу естественной картинки, учатся говорить простым языком.

Еда, лайфстайл, юмор (и котики)

Самым популярными категориями остаются еда, лайфстайл, юмор, экспертный контент и садоводство. В VK Клипах растут такие тематики, как юмор, животные, образование и edutainment (образование + развлечение); в YouTube Shorts — лайфстайл, развлечения, экспертный контент, влоги, сторителлинг, разговорные видео. Внутри каждой категории можно отследить любопытные тренды. Например, устойчивый интерес к психологии у создателей юмористических роликов и вайнов. В их творчестве часто затрагиваются темы депрессии, выгорания, проблем в семье, буллинга в школе.

На стыке ретро и футуризма

В дизайне активно используются эстетические образы прошлого и будущего. С одной стороны, ностальгия и аналоговые псевдопечатные техники. С другой — 3D-фигуры, экспериментальная типографика и сгенерированный нейросетями визуал.

В работе над проектом участвовали топ-менеджеры агентств Okkam Creative и Better, а также эксперты в сфере контент-маркетинга, коммуникаций, дизайна, SMM и креатива. Своим видением рынка поделились представители холдинга VK, платформы «Дзен», телеканала «Пятница!», агентства WildJam, EdTech-компании Skillbox, подкаст-платформы mave.digital.