20 сентября коммуникационная группа dentsu Russia после локализации сменила название на Okkam. Новая айдентика и нейминг компании с отсылкой к принципу «бритвы Оккама» были разработаны совместно с агентством ONY. Волна ребрендинга сетевых агентств с недавнего времени захватила рекламный рынок, но далеко не все были готовы так кардинально поменяться и отойти от прежнего названия и позиционирования. Рассказываем, почему выбрали такой непростой путь к трансформации, с чем столкнулись в процессе и как философию «ничего лишнего» применили к реалиям рекламного бизнеса.
Линда Косичкина, арт-директор в ONY
«К началу проекта команда клиента уже разработала новую платформу бренда, опираясь на сложившийся имидж, актуальный рыночный контекст и амбиции компании: в основу позиционирования легла идея максимизации пользы для клиентов рекламной группы. Важное место было отведено характеру бренда: команда видела себя как пиратов рекламного рынка, дерзких, серьезно настроенных и готовых идти против мейнстрима, если того требует цель.
Опираясь на эти данные и проведя серию интервью с командой клиента, мы разработали название для рекламной группы: Okkam. Это фамилия английского философа Уильяма Оккама, автора знаменитого методологического принципа «бритва Оккама». В философии под термином «бритва» понимается инструмент, помогающий отбрасывать маловероятные, неправдоподобные объяснения. В названии воплотились принципы четкости и точности в работе, которые присущи команде бренда: острый ум и ясный взгляд.
Мы также поработали над архитектурой брендов всей рекламной группы: предложили систему вербальных и визуальных обозначений. Получился гибридный портфель, где выделены ключевые компетенции, и бренды агентств обладают разной степенью самостоятельности».