
«Лента Онлайн» и Traffic разработали рекламную кампанию «Лентим»
Сервис доставки «Лента Онлайн» запустил креативную рекламную кампанию со слоганом «Лентим вовремя» для диджитала. Разработкой креатива, креативным продюсированием и супервайзингом продакшена занималось агентство полного цикла Traffic.
Главная задача новой рекламной кампании – выделить ключевые конкурентные преимущества «Ленты Онлайн» для лояльных клиентов торговой сети «Лента». В итоге, в ролике получилось отразить возможность сбалансированной доставки, где и привычный потребителю «Ленты» широкий ассортимент (для этого звучат словосочетания «любимые продукты», «всё как в Ленте»), и приятный срок доставки, и выгодная цена.
В Traffic придумали новый термин «Лентим», который лёг в основу слогана и креатива. Идея заключалась в том, что привезти продукты могут откуда угодно, но «Лентеть» они могут только из «Ленты».
Агентство разработало приём с продуктовым конвейером, который летит от касс в магазине прямо домой к покупателю. Использовали графику, а также сделали макет в натуральную величину. Конвейер показывает, что продукты могут легко и в удобное время оказаться дома, буквально как залетевшая в окно кассовая лента.
«Лента Онлайн» – сервис быстрой доставки из сети магазинов «Лента», поэтому было важно показать тесно связанную работу с офлайн-розницей. Это также проявилась и выборе главных героев ролика: семья Пушкиных во главе с котом Подсолнух, которые выступают лицами торговой сети «Лента» с 2022 года, согласно бренд-стратегии.
Состав творческой группы
«Лента Онлайн» (клиент)
Григорий Адагамов, директор по маркетингу
Андрей Калинов, руководитель маркетинговых коммуникаций
Николай Ундесов, арт-директор
Евгения Смирнова, ведущий менеджер по бренд-коммуникациям
Traffic (агентство)
Аполлинария Двуреченская — СОО
Владимир Шпаченко — Руководитель креативной группы
Егор Резанов — Креатор
Андрей Саньков — Креатор
Дарина Максимова — менеджер отдела по работе с клиентами
Жи-Ши Продакшен (продакшен)
Полезные материалы о маркетинге, рекламных технологиях, аналитике рынков, креативных методиках продвижения

Разработали инструмент для оценки эффективности рекламы через анализ связки DOOH + digital

Кейс Mera: как с помощью видеорекламы добиться 5500 установок приложения
Протестировали новый формат in-app-видео на Авито на нижних этапах воронки

Что такое осознанное блогеропланирование
Okkam Creative совместно с Tiburon Research и Yoloco провели масштабное исследование рынка блогеров

Группа Okkam уточнила прогноз по рекламному рынку
Он предполагает рост рекламных инвестиций на 30% в 2025 году

Стоит ли стремиться к росту спонтанного знания
В Mera изучили феномен потолка спонтанного знания» FMCG-брендов — объяснили, когда он возникает и разумны ли попытки его пробить

Instream 2.0 — новая реальность видеоформата: Mera и Deft развеяли мифы об OLV-рекламе
Под общим термином «instream» на рынке скрывается множество форматов. Причем многие из них по своим ключевым характеристикам ничуть не превосходят outstream-рекламу

«Родная Речь» и Okkam запустили подписку на Prometheus AI
Платформа, позволяющая за считаные минуты проанализировать рекламные кампании конкурентов, теперь доступна по подписке.

Глобальные тренды, на которые брендам стоит обратить внимание
Проанализировали международные отчеты, чтобы найти закономерности и растущие тренды 2025-го года в медиа. Взяли только те, что применимы к российской действительности

Даже небольшая креативная кампания может повлиять на узкие целевые группы аудитории — опыт РУВИКИ и Okkam
Рассказываем, как объединенной команде Okkam вместе с РУВИКИ за 2 месяца удалось в 4 раза увеличить ядро лояльной аудитории

Как значки-фликеры увеличили продажи круп почти на 25%: кейс PROSTO x Okkam
Чтобы выделить бренд в высококонкурентной нише, сделали фокус в коммуникациях на легкий юмор и яркие креативные ходы