В рамках проекта Attention economy («Экономика внимания») группа Okkam исследовала внимание аудитории к медиа и контенту. В 2022 году эксперты решили оценить, как изменения рекламного шума повлияли на внимание аудитории и затем на эффективность коммуникаций.
Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam
В очередной раз подтверждается сильная взаимосвязь между вниманием аудитории и полезным эффектом для бренда. Рекламодатели, которые сейчас инвестируют в ТВ, получают преимущество: несмотря на то, что стоимость эффективного охвата в рейтингах не меняется, отдача в бренд KPI сейчас выше. Это хорошее окно возможностей для новых брендов. Порог входа для них снизился: уровень инвестиций, который ранее не давал возможности приблизиться к мейджорам по показателям знания и намерения купить, сейчас вполне позволяет это сделать. Нужно пользоваться и запускать бренды на ТВ именно сейчас. Для устоявшихся брендов важно не потерять первенство, поскольку новички со свежим креативом захватывают внимание аудитории быстрее.