Креативное агентство Okkam Creative и исследовательская компания Tiburon Research провели исследование и выяснили, как креатив влияет на ROI и какую рекламу лучше всего запомнили потребители за прошедшие 12 месяцев
Ольга Петрова, управляющий директор Okkam Creative
Глядя на то, что делают топовые рекламодатели и запоминают потребители, можно посоветовать несколько вещей. Первое — развивайте бренд-вселенную и рассказывайте истории. В рамках одной концепции проще донести любые смыслы. Второе — не списывайте джинглы со счетов. Люди продолжают запоминать и ассоциировать с брендами зажигательные мелодии. И, конечно, не переставайте удивлять. Чтобы люди вас запомнили, старайтесь дать им что-то такое, чего они не ждут, но не уходите в фантазии и не давайте невыполнимых историй и обещаний.