В 2022 году российский бизнес, государство и НКО потратили на продвижение повестки устойчивого развития более 17 млрд рублей. Маркетинговые бюджеты в категории росли двузначными темпами на фоне общего снижения рекламной активности — и продолжили расти в 2023 году. Эта тенденция сохранится в ближайшем будущем, прогнозируют эксперты агентства Better (by Okkam)
Дарья Куркина, операционный директор Okkam
Маркетинг устойчивости продолжит развиваться вместе с растущим запросом новых поколений на смыслы за пределами непосредственной потребительской полезности. Перераспределение рыночных ниш завершится, и дальнейшая конкуренция будет не только за долю кошелька, но в первую очередь за долю в сердце аудитории.
Софья Попова, руководитель программы E+Change
Мы видим, как компании немедленно выигрывают в PR, маркетинговых KPI и бизнесе, наполняя свои проекты смыслом. Во-первых, все золотые победители категории Impact демонстрируют наличие, как минимум, social outcome, т.е. изменение стереотипов и отношения людей к проблеме. Во-вторых, для проектов-победителей характерны высокие результаты в маркетинге, особенно в части показателей воронки бренда, и рост ROI.
Кирилл Лукашук, заместитель генерального директора РБК
Роль государства в формировании повестки устойчивого развития является ключевой. В отсутствие внешних стимулов (требования зарубежных инвесторов, правила листинга на международных площадках) именно государство способно предложить стимулы для внедрения таких практик. В первую очередь речь идет о монетизации усилий бизнеса на этом поприще через налоговые льготы или привилегированный доступ к госконтрактам.