Prometheus AI: Мониторить рекламу конкурентов проще, чем листать ленту соцсетей

[0:12] Карасев Никита (Speaker A): Я предлагаю по классике подождать еще буквально минутку у всех коллег, которые опаздывают, и мы, собственно, начнем сегодня наш прекрасный вебинар. Чтобы у нас не было сейчас какой-то неловкой паузы, я, наверное, немножко поболтаю, просто расскажу, о чем у нас сегодня пойдет речь, что мы будем вообще с вами делать, рассказывать. Собственно, мы недавно выпустили очень большое обновление для нашей платформы оперативного мониторинга конкурентов. И решили использовать этот повод для того, чтобы провести с вами эту великолепную встречу. Подготовили свежее интересное исследование по новогодним креативам. Вместе с этим хотим рассказать вообще, что у нас поменялось в платформе, как она сейчас выглядит, что умеет делать. Расскажем и ответим на ваши вопросы обязательно. Ну и в целом пообщаться, приятно провести с вами время. Постараемся сегодня, скажем так, по максимуму оставить полезные информации, скажем так, очень-очень-очень плотно пойдем в течение часа рассказывать каждый наш блог. Если будут вдруг вопросы какие-то, не стесняйтесь, пишите в чат, мы на все постараемся ответить, а на что сразу не сможем ответить, вернемся с фидбэком персонально каждому.

[1:30] Карасев Никита (Speaker A): У нас уже 200 человек в этот прекрасный день. Субтитры делал Ну, давайте, наверное, начинать потихоньку. Я думаю, нас 200 плюс человек, этого уже достаточно. Собственно, я рад представить наших прекрасных спикеров. С нами сегодня Инга Скворцова, владелец продукта рекламного агентства АКАМ. Наши секретные гости из Valenta Farm, они расскажут и поделятся своим опытом использования платформы Prometheus. Это, собственно, Виктория Дробниченко, менеджер отдела прямых коммуникаций. И Анастасия Савина, специалист отдела маркетинга. Ну и собственно я, я руководитель направления по искусственному интеллекту в группе компании «Родная речь». Меня зовут Карасев Никита, я также совмещаю роль владельца продукта. Собственно, мы решили, начнем сейчас исследование, мы решили не гадать на кофейной гуще, а посмотреть на факты. Объектом нашего исследования стали три ключевых категории, которые традиционно доминируют на угоднем эфире и вокруг которых всегда очень много шума. Это телеком категория, категория финансовых услуг и категория напитков.

[3:01] Карасев Никита (Speaker A): Нам было интересно понять, а что изменилось в этом году по сравнению с прошлым годом на новогодних праздниках и кто действительно смог достучаться до своей аудитории. Давайте, наверное, коротко о том, как мы это делали и о чем будем сегодня рассказывать в рамках нашего исследования. Мы придерживались следующей методологии. Сначала оценили активность рекламодателей брендов в трех выбранных категориях. Затем собрали данные по телевидению с помощью нашей платформы Prometheus.ai по новогодним сезонам. Это был новогодний сезон на стыке 2024 и 2025 года и 2025 и 2026 года. Мы искали не просто цифры, а инсайты, то есть скрытые смыслы и эффективные приемы. Само исследование мы разделили на три логических блока. Сначала поговорим с вами о том, что такое новогодний рекламный клатер и почему пробиться через него очень сложно. Чуть дальше разберем успешные кейсы отстройки бренда, те самые истории, которые мы подсветили для вас сегодня. И, собственно, затронем и расскажем про технологии, технологический стек, который нам позволил реализовать такое исследование, ну, действительно, в Листаю дальше. Итак, экваторы. В Новый год все смешивается в тот самый салат оливье.

[4:17] Карасев Никита (Speaker A): Как мы говорили на одной из внутренних встреч, конкуренция за внимание зрителя в праздники, в новогодние праздники, достигает своего пика. Это время, когда бренды пытаются стать частью семейного торжества. Но из-за обилия одинаковых сообщений зрителю становится все сложнее различить, кто именно к нему обращается с экрана телевизора. И это не просто слова. Можете посмотреть на графики в сезоне 2025-2026 года. То есть прямо вот в этот Новый год конкуренция сильно обострилась. Медиазатраты на телевидение выросли практически в два раза по сравнению с предыдущим годом. И это был колоссальный рост бюджетов. Но при этом важно отметить, что объем самих креативов остался практически на том же уровне, что и в предыдущий Новый год. То есть денег стало в два раза больше, а уникальных идей, каких-то новых роликов… Их не стало больше, а даже на самом деле чуть-чуть и меньше. Это значит, что бороться за внимание приходится в основном за счет чистоты и давления, а не за счет новизны какой-то креативной новой свежей идеи. Пробиться через этот шум стало, как следствие, значительно сложнее. Почему так происходит? Это достаточно просто.

[5:30] Карасев Никита (Speaker A): Новогодние креативы из года в год сохраняют одни и те же общие черты. Это действительно может замыливать интерес аудитории. Все используют похожие визуальные коды, и глаз просто перестает замечать разницу между брендами. Возникает ситуация, когда реклама вроде бы есть, но она не работает на идентичность, и у нашей аудитории она не откладывается в памяти. И самый главный, самый популярный из этих кодов – это, конечно, семья. Трансляция семьи, близких отношений – это абсолютный хит всех новогодних праздников. И это вполне логично. Новый год – это главный семейный праздник в году. Но проблема в том, что семью показывают абсолютно все рекламодатели во всех категориях, будь то банки, операторы связи или категория напитков. Все счастливые, все герои, они находятся где-то у елки, либо за столом, дарят друг другу подарки. И когда абсолютно все бренды говорят об одном и том же, встает вопрос, а как стать не просто одним из, а тем самым брендом, который запомнит, запомнит зритель. И вот здесь мы переходим, собственно, к самому интересному. Мы нашли бренды, которые смогли отстроиться от этого общего флоу, найти свою уникальную нишу в праздничном шуме.

[6:45] Карасев Никита (Speaker A): И мы как раз хотели рассказать и показать 4 успешных кейса. Это… Наш любимый бренд Добрый, Сбербанк, Теле2 и коллеги из Билайна тоже подготовили классный кейс, про который сегодня расскажем. Начнем, собственно, с напитков. С брендом Добрый произошла очень интересная трансформация. Если в прошлом сезоне, на прошлый Новый год не главными героями выступали люди, то в этом году они полностью ушли в создание уже собственной сказочной вселенной. Как нам показалось, это был действительно гениальный ход. Вместо того, чтобы показывать очередное семейное застолье с напитками на столе, они разворачивают действия в мире, где главные герои – это уже анимационные персонажи. И это позволяет бренду сформировать свой уникальный код идентичности, который принадлежит только им. Они не просто продают напиток к празднику, они создают свой собственный праздник, в который уже приглашают свою аудиторию. И это работает на самом деле и на будущее. Если на рынке вдруг что-то изменится, вернутся очень узнаваемые бренды, то у бренда Добрый будет уже собственная узнаваемая вселенная, за счет которой они будут значительно отличаться от всех конкурентов. Следующий кейс – Сбербанк.

[8:01] Карасев Никита (Speaker A): Здесь мы увидели очень свежую и важную тему. Сбербанк в этом году сделал главной темой своей коммуникации подведение итогов года. Это как раз-таки тот случай, когда банк превращает свою праздничную коммуникацию в настоящий инструмент взаимодействия сервиса. Все и так подводят итоги года в главах, в разговорах с близкими, но Сбербанк сделал это уже осязаемым в Они не просто поздравили свою аудиторию, своего клиента, они сказали, а давай посмотрим, что важного у тебя случилось в прошлом году. И это сильный ход, который превращает обычную, порой даже скучную финансовую информацию в часть какой-то личной истории своего клиента. Это стало для них как раз очень важной точкой дифференциации от других брендов в своей категории. Теледва. Теледва выбирает механику щедрости. В телекоме сейчас идет настоящая битва за абоненты, и каждый выбирает свою собственную стратегию. Теледва в этом году кардинально сменил фокус. Если в сезоне 2024 и 2025 года они работали на удержание аудитории, тариф для своих был направлен на текущих клиентов, стимулируя их потребление и их лояльность, то на этот Новый год у них появилась абсолютно новая коммуникация, она

[9:16] Карасев Никита (Speaker A): Развернулась на 180 градусов, и они сместили фокус на привлечении новой аудитории. Посыл был в новой механике щедрости. Это механика с подарками, которая… с подарками каждому, которая делает их приложение Теле2 уже точкой входа для всех пользователей, даже абонентов других операторов других сетей. Это достаточно рисковое, но, как нам показалось, абоненциозная стратегия роста. А вот Beeline пошел по другому пути. Они тоже использовали тему щедрости, но обыграли ее с неожиданной стороны и с глубоким смыслом. Новый тариф мотивирует людей чаще звонить друг другу. В эпоху мессенджеров и коротких сообщений они решили вернуть ценность живого общения. Билайн фактически меняет поведение. Они платят за входящие звонки, чтобы в Новый год люди чаще слышали голоса друг друга, а не просто читали текст сообщений и поздравлений. Это не просто тариф, это, мне хочется назвать, возврат к настоящим эмоциям от живого общения. Очень классный ход. Выводы. Итак, какие выводы мы можем сделать? Новогодний клад огромен, и в нем действительно доминируют общие дежурные темы, такие как семья, елка, подарки. Мы со всеми ими прекрасно знакомы.

[10:38] Карасев Никита (Speaker A): Но наши кейсы показывают и доказывают, что выигрывает тот, кто находит новое сообщение, новый визуальный код или новый поведенческий сценарий. Добрый, например, строит свою вселенную, Сбербанк говорит об итогах, Теледва ищет новых абонентов через механику щедрости, а Билайн, наоборот, возвращает нас к живому общению и голосу. Все они, все эти бренды смогли не просто поздравить нас с Новым годом, а решить конкретную бизнес-задачу, оставаясь при этом замеченными и запомненными своей аудиторией. А теперь давайте, собственно, перейдем к разговору о технологиях, технологическом стейке, который нам позволил провести это исследование. Прометеус – это наша платформа для оперативного мониторинга активности брендов разных медиа. Она позволяет не только понять, какие бренды с какими бюджетами сейчас активны, в каких категориях, но и самое главное – перейти на уровень ниже и понять, о чем эти бренды говорят, как они общаются с аудиторией, что они говорят, как они это говорят. И здесь важно подчеркнуть, что все это нам удалось реализовать, в том числе благодаря тому, что мы работаем на основе данных от наших коллег и индустриального партнера Mediascope. Поговорим немного про возможности.

[11:54] Карасев Никита (Speaker A): Если начать с самого важного, то здесь стоит выделить источники. Это данные по телевидению, по диджитальной рекламе, по классической диджитальной наружке, по радиорекламе и по прессе. У нас есть также очень классный удобный флоучарт, чтобы быстро посмотреть, а какие бренды рекламодатели с какими бюджетами, либо ОТС, в каких категориях, с какими креативами сейчас активны. у нас есть собственная разработка, это наша собственная модель оценки рекламных инвестиций, это удалось реализовать благодаря совместной работе технической лаборатории родной речи и коллег из АКАН, а также есть очень классный удобный телеграм-бот для оперативного отслеживания конкурентов и выхода новых креативов, это Я каждый раз об этом говорю, это действительно очень-очень удобно, потому что ты просто достаешь телефон и быстро за пару свайпов посмотрел всю интересующую тебя информацию, какие были новые креативы вчера или, например, сегодня, что происходит у твоих конкурентов, за которыми ты отслеживаешь. Преимущества. Если говорить о преимуществах, я здесь хотел выделить четыре ключевых пункта. В первую очередь, это колоссальная экономия времени при работе с такого рода данными, с таким объемом данных.

[13:10] Карасев Никита (Speaker A): Мы на ежедневной основе обновляем всю доступную для нас информацию, за счет чего поддерживаем, собственно, актуальность всех данных, которые у нас есть на платформе. Важно сказать, что данные доступны в формате «Здесь и сейчас». Вы просто приходите к нам в наш сервис, буквально за пару кликов, пару свайпов получаете всю необходимую для вас информацию. Это очень важно. Не нужно больше ждать часы, дни или недели для того, чтобы знать, какие конкуренты сейчас активны или какие креативы вышли на прошлой неделе или даже на этой неделе. Ну и, собственно, как следствие, у вас все данные есть на руках для принятия решений в разных медиа. Вы видите полную картину. И теперь давайте перейдем, наверное, уже больше к лайф-демонстрации кейсов. Здесь я буду рад передать слово Инге Скворцовой. Она, собственно, вживую расскажет и покажет, как устроена наша платформа, что на ней можно сделать, и в том числе, как мы анализировали наши данные, чтобы выполнить это исследование. не затрачивая на это недели или месяцы и не уходя в какую-то невероятно сложную аналитику.

[14:15] Инга Скворцова (Speaker D): Мы хотим показать, как работает инструмент на примере кейса из нашего исследования. Так выглядит стартовая страница инструмента. Здесь хранятся ваши проекты, их можно копировать, удалять, можно по кнопке «Создать проект», «Сделать новый». Предлагаем посмотреть как раз категорию, там, Услуги связи для нашего вебинара, которые мы рассматривали в рамках исследования. Задаем название проекта, выбираем период. В нашем случае это был период с 15 ноября. по 15 января также функционал инструмента позволяет выбрать данные по дате первого выхода в этом случае вы получите только уникальные ролики которые впервые вышли в заданный вам период но также данным полем можно воспользоваться и выгрузки сделанные без ограничений по дате первого выхода там тоже будет этот атрибут давайте возьмем Каналы размещения телевидения и интернет самые объемные. И выберем категорию «Услуги связи». Здесь у нас весь каталог «Медиаскоп». Это более 250 категорий. Нам нужны сейчас конкретные услуги связи. Здесь можно повыбирать что-то, если вам нужен более узкий какой-то срез данных. Но мы сейчас возьмем всю целиком.

[15:49] Инга Скворцова (Speaker D): И для заполнения блока категории бренды-рекламодатели также можно выбирать бренды из списка, либо натыкать их самостоятельно, либо воспользоваться поиском. Либо по рекламодателям то же самое. Если вы знаете пул ваших рекламодателей, мониторите только их, следите за ними, тогда можно их. А можно нажать просто кнопку «Добавить все бренды», и таким образом вы получите полностью категорию услуги связи без каких-либо ограничений. В общем-то, по настройкам проекта это все. Запускаем анализ. Здесь мы получаем… Результат анализа с разными атрибутами. Здесь есть технические колонки для удобства работы с данными, есть тип медиа, есть полный набор медиаскоповских атрибутов от брендов, суббрендов, рекламодателей, категорий 2, 3, 4 уровня, вплоть до описания продукта. Это более гранулярно. Определение типа медиа. Прометей нам дает возможность посмотреть доминирующий цвет в ролике, цветовую палитру до четырех основных цветов. Определяет семейство креативов. Это наше видение рекламной кампании. В данное семейство входит множество креативов, похожих по креативной рамке.

[17:31] Инга Скворцова (Speaker D): Мы определяем функциональные и эмоциональные преимущества, это в том числе может пригодиться для работы с креативом, для определения тону войс, это другой атрибут. Да, функциональные преимущества, чтобы посмотреть, на чем акцент делался в креативе. У нас есть максимально подробное описание сюжета, оно сделано покадрово, описывается все, что происходит в ролике. Использовать данный атрибут очень удобно, в том числе для того, чтобы по ключевым словам искать какие-то объекты, элементы и так далее. Мы выделяем также… Ну, кстати, по поводу сюжета, Никит, можем сходить в фильтр данного атрибута и вот посмотреть там наши, ну, да, либо в Excel, либо можно прямо здесь, можно посмотреть по ключевому слову там, например, увидим, что у нас есть, какие креативы. У нас выходит в результате. Здесь видим, что Теледва со своими коммуникациями про подарки в новогодний период и так далее. Так, что еще у нас есть в описании? Да, давайте еще посмотрим. Мы также определяем тип коммуникации, она может быть промо, продуктовая или имиджевая. Выделяется главный месседж креатива, каков был посыл данного ролика.

[19:28] Инга Скворцова (Speaker D): Мы определяем события, это может быть Новый год, гендерные праздники, майские, сезон шашлыков, черная пятница и так далее. Описываем оффер, то есть какое конкретное предложение прозвучало или было написано текстом в самом креативе. Также описываем весь текст на изображениях. Можно посмотреть и логотипы, и наклейки, и этикетки, какие были в кадре. И фиксируем тональность для того, чтобы можно было посмотреть тон оф войс креатива. Также транскрибируется все, что было произнесено голосом, если был голос. И, наверное, давайте посмотрим теперь на flowchart. Да, с роликом, кстати, Никита правильно показывает, его можно просматривать. У него есть звук, если он был. Просто сейчас, видимо, при трансляции его не слышите. Ролик можно скачать, поделиться ссылкой. И дальше использовать его скриншоты, в том числе для своих отчетов. Давайте сходим на вкладку «Флоучарт». Здесь у нас те же самые данные, что и в результате анализа, просто в другой такой древовидной структуре. Здесь удобно посмотреть разбивку по разным типам медиа, в данном случае у нас телевидение, также здесь можно переключиться и на другие каналы.

[21:08] Инга Скворцова (Speaker D): У телевидения можно выбрать тип вещания, это региональный, национальный, либо это спонсорство. Выбрать год, за который смотрим аналитику и отображение по месяцам, по неделям. И при выборе типа вещания можно будет воспользоваться опцией пересчета, эстимации из прайс-листов от медиаскопа в эстимацию агентскую, которую мы применили для бюджета. В телевидении можем посмотреть топ-5 рекламодателей. Например, видим из бюджетов, что в 2026 году наши топ-5 – это «Теледва», «Мегафон», «Билайн». Так, кажется, еще Сбер.

[22:06] Карасев Никита (Speaker A): Сбер попадает. Ну, мы смотрели 25-26 год. И МТС еще частично.

[22:15] Инга Скворцова (Speaker D): Вот. Ну… А для того, чтобы поработать с этими данными поглубже, да, кстати, с раздела Flowchart также можно выгрузить данные в Excel, и там гораздо больше атрибутов, чем мы видим здесь вот в интерфейсе. То есть там можно и разбивку по неделям посмотреть, и хронометражи, и другие детали. А если вернемся на закладку «Результаты анализа» и перейдем в Excel… то здесь на самом деле мы получим ту же самую таблицу, что и в интерфейсе, только в более привычном, удобном для всех нас виде, данные, с которыми удобно работать. Что с этими данными можно сделать? Можно сделать сводную таблицу. выбрать тип медиа, который мы только что смотрели, это телевидение, и набрать наших топ-5 рекламодателей из списка. Это МТС, Теледва, Мегафон, Биллайн и Сбир. Дальше мы можем посмотреть, например, добавить атрибут события и глянуть… у кого были новогодние коммуникации. Видим, что это Теле2, это Beeline и это МТС. Убираем атрибут события, добавляем главное сообщение и видим, что у Теле2 коммуникации с… Так, что тут у нас? Объединение, развлечение, шоппинг, коммуникация с подарками. Да, то есть у Tele2 подарки, у Beeline… Билайн, значит, платит клиентам за входящие звонки.

[24:35] Инга Скворцова (Speaker D): Ну, то есть видим какую-то тенденцию на разные формы поощрения, щедрости в новогодние праздники. И, в общем, тема подарков реализована у этих двух операторов таким образом. А еще мы видели у… МТС, новогодние креативы, но у них они реализованы не разными формами дарения и чего-то подобного, как у Теледва и Билайна, а это… Их стандартные предложения по интернету и по тарифам только в новогодней обертке. То есть там будет Дед Мороз, Ред. В новом году МТС поучаствовал таким образом. Они не дарили ничего своим абонентам, но они обернули это все в такую красивую новогоднюю креативную рамку. Что еще можно сделать с этими данными? Ну, кстати, да, а у Мегафона, например, вообще нет новогодних компаний. Если мы сходим в сам Excel, обратно на лист креатива и возьмем ролик Мегафона, например, какой-нибудь, то увидим, что у них нет вообще новогодних коммуникаций, у них все… А вот прям, да, прям в файле есть ссылки, у них все креативы в новогодний период, это там акцент на то, что они номер один, у них широкое покрытие, у них быстрый там интернет и сохранение там условий тарифа участия в розыгрыше.

[26:20] Инга Скворцова (Speaker D): То есть везде, где ты есть, самый уверенный прием и так далее, мобильный оператор по скорости номер один. Также это мы сейчас просто быстро просмотрели глазами и сделали выводы. Еще с этими данными что можно сделать? Можно просто взять, скопировать ту же самую сводную таблицу, залить ее в какую-нибудь иишку и получить более грамотные, чем мы сейчас онлайн построили выводы. Что еще можно делать с данным файлом? Мы видим, что у нас здесь есть два листа в данной выгрузке. Первый лист – это максимально подробная креативная история. Здесь дедублицированные ролики, все про креатив, все-все-все атрибуты, там и сюжеты, и транскрибации, и все. Здесь также описаны все… И чтобы посмотреть информацию по этим дублям, можно перейти на лист дубли креативов. И здесь уже выгрузка не дедублицированная. Она показывает все, что было в эфире в выбранный вами период. И за счет этого мы можем посмотреть некоторые медиаметрики роликов. Это бюджеты. Они доступны для телевидения, радио, прессы и наружной рекламы и ОТС. Они показывают у нас просмотры в интернете. Данным файлом можно делиться. Все ссылки на ролики будут доступны у того человека, с которым вы поделились данным файлом. И будут работать.

[28:08] Инга Скворцова (Speaker D): Ну, кажется, тут, если есть вопросики, пишите в чате, постараемся отвечать.

[28:20] Карасев Никита (Speaker A): Так, да, я, наверное, дополню, как раз-таки, поскольку все-таки мы все с вами работаем в этой индустрии достаточно давно, Excel для нас более привычный формат взаимодействия с данными, поэтому можно в интерфейсе с этим всем работать, но в Excel, понятное дело, действительно… Просто по-человечески, с точки зрения UI и UX, это поприятнее, попривычнее для нас. И здесь точно так же можно очень легко искать что-то по ключевым словам, например, по сюжету, либо по офферу, найти те же ролики, где есть подарок, например. У меня, видимо, фильтр применен, поэтому ничего не находилось по подарок. То есть можно очень быстро отобрать энное количество роликов, где из них появляется та или иная ключевая фраза, которая вам интересна, а потом, ну, действительно, как Инга сказал, я подтверждаю, для первого, скажем так, пристрела очень удобно эти данные куда-нибудь закинуть, там, Яндекс.ГПТ или чат.ГПТ, ну, и просто попросить его провести там первичный верхний уровень аналитику, чтобы дальше уже вы поняли, а куда мне…

[29:23] Карасев Никита (Speaker A): Более детально смотреть и уже если вам что-то становится интересно, либо вы увидели там новые коммуникации или что-то неожиданное, можно как раз вернуться назад в Excel-файл и здесь дальше уже в деталях покопаться, посмотреть ролик. Посмотреть, а сколько на этот ролик пришлось ОТСов или бюджета. Я лично таким образом с этим файлом взаимодействую. Именно сводник, искусственный интеллект, потом возвращаюсь уже дальше детализировано, смотрю, осматриваю то, что мне стало интересно и выбивается из общей картины, либо наоборот ищу то, что мне нужно было найти. В общем, мы на самом деле когда строили, до сих пор продолжаем строить этот продукт, мы все еще очень сильно нацелены на идею того, что Нужно упрощать работу с креативом в плане того, что меньше тратить времени на какую-то работу по осмотру этих креативов и больше на именно аналитику. И как раз таки вот эта выгрузка, то, что мы дополнительно обогащаем все креативы этими данными, позволяет минимизировать затраты на осмотр видосиков. И потратить оставшееся время именно на то, чтобы найти какие-то инсайты, понять, что изменилось, что вообще сейчас происходит в коммуникации.

[30:41] Карасев Никита (Speaker A): И наличие всех данных, собственно, сюжета, оффера, главного сообщения позволяет детально в это углубиться, не расписывая, не отсматривая это все глазами. Так, ну окей, давайте, собственно, вернемся назад. Сейчас я перестану шерить экран. Дайте мне секундочку. Есть вопросы, вижу. Так, так, так, так, так. На вопросы сейчас все везде ответим. Давайте, наверное, чтобы сейчас еще коллеги наши хотят выступить, они расскажут, собственно, про свой опыт использования нашей платформы. Соответственно, передаю слово Виктории, Анастасии, пожалуйста.

[31:24] Виктория Дробниченко (Speaker B): Спасибо. Мы счастливые подписчики про Meet.ai. Хотели бы поделиться нашим опытом использования сервиса и телеграм-канала. Мы пользуемся и сайтом, и телеграм-каналом. Хотела бы подсветить, что телеграм-канал тоже оказался классным инструментом. В чем видим ценность для нашей компании? В первую очередь это повышение скорости реакции, оперативное реагирование на новые компании. В фарме оперативность безусловно важна. Ежегодные всплески, запуски коммуникаций, новые клиники, активность в аптечных сетях и маркетплейсах. И Prometheus как раз позволяет нам увидеть активность конкурентов практически сразу и скорректировать собственные действия раньше, чем это было бы заметно в традиционной коммуникации для отчетности. Дальше. Оптимизация ресурсов и существенная экономия FTI. Конечно же, здесь очевидный плюс в том, что команда становится автономной. Ей не нужно обращаться к агентству или медиакоманде каждый раз, когда нужен новый срез. Также выделяем конкурентный мониторинг.

[32:22] Виктория Дробниченко (Speaker B): Это отслеживание рекламных кампаний и конкурентов, анализируем изменения в сообщениях, сюжетах ОТП, мониторим активность конкурентов и оригинаторов, и дженериков, что очень удобно, и оцениваем интенсивность передвижения по каналам. Снижение нагрузки на кросс-функции. Инструмент помогает нам в поддержке бренд-стратегии. Это быстрое сравнение позиционирования конкурентов. Мы можем быстро… Субтитры создавал Спустя несколько месяцев использования сервиса мы решили провести опрос и выявить, насколько же полезным оказалась система для наших коллег. И увидели достаточно хорошие результаты. Порядка 80% юзеров пользуются системой на постоянной основе в формате сайта или телеграм-канала. И на экране есть несколько цитат от пользователей. Мы видим, как коллеги подсвечивают и пользу, и удобство пользователя. Передаю слово моей коллеге Анастасии. Большое спасибо.

[33:48] Анастасия Савина (Speaker C): Рада всех приветствовать. Хочу рассказать о своем опыте знакомства с Prometheus, как это спонтанно возникло. Очень часто мы, как инновационно-фармацевтическая компания, брендштормим всякие разные разработки, думаем, как оптимизировать текущие составы продуктов, чем бы еще наполнить наш портфель, чтобы потребитель был удовлетворен, и врач в том числе был рад назначить наши препараты. И вот в один из таких брендштормов маркетинг подключили очень поздно. И у меня было буквально несколько дней на анализ потенциально вообще новой ниши, нового сегмента, с которым ранее в принципе ни компания, ни тем более я не взаимодействовала. И у меня буквально было на это три дня. Естественно, я успела проанализировать рынок, составы препаратов, продукты, Но передо мной встал вполне логичный вопрос, как общаются конкуренты, что у них такого интересного и чего вообще потенциально нового, в принципе, можем предложить мы, если мы в эту нишу будем заходить с нашим новым потенциальным игроком. И вот здесь Prometheus очень сильно мне помог, поскольку там можно посмотреть не только ключевые сообщения и клеймы,

[35:00] Анастасия Савина (Speaker C): Ну и в целом понять язык, как бренд коммуницирует с конечным потребителем, и что он вообще в большем количестве своих коммуникаций на протяжении нескольких лет пытался донести до потребителя, и какие портреты пациентов использовал. На интерфейсе, наверное, не буду. Инга довольно подробно остановилась. Просто от себя хочу сказать, что как человеку, который первый раз просто попал на платформу, мне было все максимально понятно. Довольно user-friendly интерфейс. И не было вообще никаких вопросов по использованию. За это отдельное спасибо, что все четко, что можно все отфильтровать, поставить то, что тебе нужно, выбрать определенные бренды. Это просто прям супер невероятно удобно. И самое главное, я не знаю, кому как, но Excel для нас очень удобный вариант. Выгрузить все в Excel, добавить еще кучу аналитики. У нас просто большая часть аналитики ведется в Excel. Ну, такой вот вводный, стартовый. И очень удобно проверять какие-то еще первично входящие гипотезы, если тоже с чем-то новым имеем дело. Но на платформе в целом тоже удобно. Но я вот адепт Excel в этом вопросе пока что. Ну и еще раз подытожу. Работая с новой нишей, важно было понять активных игроков.

[36:19] Анастасия Савина (Speaker C): Прометеус отлично с этим справился. Сезонность, в которую они наиболее активны. Насколько активно бренды вливают свой бюджет в телевизор, потому что если мы заходим с кем-то новым, нам надо оценить нашу стратегию продвижения. Ну, безусловно, их рекламные сообщения, форматы, насколько длинные или короткие ролики, ну и каналы размещения. Отдельное спасибо команде. Очень приятно пользоваться и невероятно полезно.

[36:48] Карасев Никита (Speaker A): Спасибо большое. Я вижу очень много вопросов. Мы пытаемся с Ингой в параллели на все ответить, охватить. У нас была запланирована небольшая сессия по вопросам. Я думаю, что мы как раз ее удачно объединим с вашими вопросами и заодно подсветим и подсветим. Расскажем, если вдруг что-то упустили. Так, окей. Смотрите. Вопрос. Какие источники данных используются? Плюс я вижу сразу еще в параллели вопросы по e-commerce, по marketplace, по данным из стран СНГ, например, Казахстана. Отвечаю. У нас сейчас в продукте используется Mediascope. Это, соответственно, данные по России. В ближайшее… Я очень хочу верить, что… На всякий случай, ваш один в первом полугодии 26-го года у нас появятся данные по e-commerce с маркетплейсами. По странам СНГ такого, к сожалению, насколько я знаю, за рубежом подрядчиков нету, аналогов нашего медиаскопа, поэтому и за рубежом, в общем, нет. Сейчас мы сфокусированы именно на Россию и нацелены на то, чтобы расширить список источников, добавив соцмедиа и, соответственно, e-commerce. Как получить доступ? Я думаю, там сразу можно будет захватить истории о подписке, ценообразовании и всему прочему. Доступ можно получить очень просто.

[38:22] Карасев Никита (Speaker A): У нас есть веб-сайт, на нем можно зарегистрироваться, сразу получить дома доступ, чтобы пойти пощупать, что может продукт, как с ним работать. Вы точно так же можете нам написать на почту, в телеграм, на сайте есть офис. И мы, соответственно, уже персонализированы конкретно с вами, обсудим те категории, которые вас интересуют и выдадим доступ на них в более расширенном формате. Опять же, мы… Если говорить о подписке, мы очень сильно пересмотрели модель ценообразования и подписку, мы много собрали фидбэка и на основе этого как раз пересмотрели то, как может быть предоставлены данные в Promethea. Здесь сейчас идея достаточно простая. Давайте так. Есть два варианта. Можно, как и раньше, взять подписку по категориям. Если кто-то знаком с категоризацией медиаскопа, то все категории мы сейчас продаем на втором уровне. То есть, например, вы приходите к нам, говорите, что вас интересует, например, категория финансов, и, соответственно, мы вам сообщаем просто стоимость подписки в месяц или стоимость подписки на год. На год всегда взять выгоднее, но здесь уже вы решаете, как вам нужно. Это как пример. Каждую категорию мы пересчитали в зависимости от объема креативов внутри этой категории.

[39:49] Карасев Никита (Speaker A): Соответственно, расчет сейчас максимальный. Мы постарались сделать его прозрачным и понятным и подходящим именно под вас. Если вам нужна очень большая категория, например, маркетплейсы, они будут стоить немножко дороже, чем категория табака и алкогольных напитков. Это просто потому, что… Запрещена реклама табака и алкогольных напитков, там креатив действительно за год очень-очень-очень мало можно найти. Либо есть второй вариант подписки, тоже многие про нее просили и говорили, это подписка по конкретным рекламодателям, по списку ваших конкурентов и подписчиков. Она подходит в случае, если вам, например, неинтересно смотреть категорию финансов целиком, но вам нужно посмотреть всех ваших конкурентов вне зависимости от того, в какие категории они попадают. Потому что, как мы все знаем, финансы, финтех, телеком, они очень близки друг к другу. Это эксистемные игроки, например, тот же Сбер или Т-банк, он сразу будет и в путешествиях, и в телеком связи. И в финансах, и, соответственно, зачем вам ограничиваться одной категорией, вам просто нужно получить по вашему списку по 10 конкурентам всю информацию вне зависимости.

[41:02] Карасев Никита (Speaker A): Пусть даже они в социальной рекламе выступают, вам все равно нужно это знать. Такой вариант подписки тоже есть. Точно так же вы просто можете прийти к нам, сказать, что вас интересует, мы кастомно посчитаем под вас и получим стоимость подписки. Такой подход в общем и целом на самом деле дает очень приятные value. Это, во-первых, прогрессирующая модель скидок. Объясняю, как это работает. Чем больше креативов покупаете, тем меньше, собственно, стоимость одного конкретного креатива, за который вы заплатите. Поэтому подписка с точки зрения стоимости, она коррелирует с объемом креативов, которые вы покупаете, и не растет, скажем так, Собственно, два варианта подписки покрывает большинство запросов, с которыми мы сталкивались за последний год, поэтому… Появился как раз формат подписки по рекламодателям, ну и с точки зрения категории мы немножко пересмотрели, как мы продаем категории и остановились просто на втором уровне по медиаскопу.

[42:12] Карасев Никита (Speaker A): Опять же, можете прийти на наш веб-сайт, чуть позже будет QR-код, прямо в нем есть встроенный калькулятор, он упрощенный, но общий порядок цен вам будет понятен, он на самом деле достаточно на всякий случай, я подсвечу, приятный, стоимости начинаются от 17 И это как раз-таки третий пункт, про который хочется сказать, что вы сами выбираете, что будет в вашей подписке и какая это будет подписка. Это будет подписка на одну категорию или на три категории, или на трех рекламодателей, или на десять рекламодателей. Сейчас вы уже можете сами выбрать, что вам нужно, и платить, соответственно, только за те данные, которые вам нужны. Как нам кажется, это очень удобно и позволяет как раз очень хорошо играться со стоимостью, подбирая такую подписку, которая действительно удовлетворяет и вашим потребностям, и с точки зрения бюджета не будет выглядеть как что-то невероятно другое, прочно нанять команду отдельных людей, которые будут это смотреть. Нет, мы как раз Понимаем рынок, понимаем боль, поэтому тоже хочется сделать, в первую очередь, помочь вам, помочь всей нашей индустрии работать с этими данными и не тратить время на отсмотр миллиона креативов, которые являются дублями друг друга.

[43:37] Карасев Никита (Speaker A): Пожалуйста, у меня это личная боль, с которой я очень много работал. Это прям… Такая задача очень интересная. Собственно, я сейчас вывел слайд, здесь есть QR-код, вы попадете просто на наш веб-сайт, там же можно заребиться, получить демо, с нами же связаться по почте, написать в окошко справа внизу на сайте, чтобы мы вам рассказали, еще раз показали персонально. Не стесняйтесь, это не проблема, мы с радостью встретимся и все вам расскажем, ответим на вопросы. По вопросам давайте я попробую пробежаться. Много, мне очень нравится. Диджитал бюджеты считает ли? Пока еще не считаем, но сделаем пересчет от ОТСов по своей модельке, мы ее сейчас тоже дорабатываем. По marketplace ответил, надеемся, должно появиться в первом полугодии. Сейчас занимаемся как раз интеграцией, проверяем данные, смотрим, чтобы оно прекрасно поженилось с категоризацией медиаскопа и по категориям, и по брендам, чтобы было все в едином формате. Так, непонятная суть проекта. Инструмент для анализа. Инструмент, скажем так, разносторонний, в основном он предназначен для того, чтобы быстро понять, что сейчас происходит, и дальше при желании можно углубиться, посмотреть и проанализировать те данные, которые есть.

[45:03] Карасев Никита (Speaker A): То есть он может вам отвечать На несколько вопросов. Либо с точки зрения медиазатрат ОТС, что происходит, кто сейчас активен, в каких категориях, либо углубиться уже в сторону креатива, посмотреть, какие креативы были. Если нужен анализ, можно, соответственно, в это дело углубиться и пойти всю эту историю анализировать. Все данные мы автоматизированно забираем из медиаскопа. Медиаскоп на рынке у нас единственный ключевой подрядчик, который собирает данные по телеку, наружке, классической диджитальной прессе и радио. Соответственно, все, что есть у них, мы забираем к себе, анализируем, обрабатываем, дедублицируем, группируем и выдаем на выходе уже вам как пользователю. Работа на платформе или выгрузке в Excel. Здесь как вам будет удобнее. Лично мне всегда удобнее работать в Excel, но на платформе резон точно такой же функционал, поэтому вы можете и там, и там смотреть в зависимости просто к чему вы привыкли, к какому интерфейсу. Вы транслируете кейсы. По кейсам, данные по конкурентам, не будут ли доступны, мы будем видеть опыт ваших клиентов, какие результаты.

[46:20] Карасев Никита (Speaker A): Соответственно, по кейсам, если вы, например, приходите к нам и покупаете подписку на категорию телекома или финансовую категорию, вне зависимости на что, у вас будут точно такие же данные, как и когда я транслировал. У меня просто полный доступ, поэтому я вижу все категории медиаскопа, но на самом деле у нас абсолютно идентичный будет набор данных. Он ничем не отличается от того, что увидите вы в системе. Ссылки на какой ресурс ведут? Ссылки вообще ведут на Prometheus, но для того, чтобы посмотреть сам креатив по ссылке, не нужно регистрироваться, вы можете кому угодно отправить креатив, и человек просто, у него откроется в браузере или на телефоне креатив, он его сможет посмотреть и скачать. Здесь, слава богу, не надо никакой регистрации, ничего дополнительного. Есть ли возможность мониторить Казахстан? Пока, к сожалению, у нас нет. И опять же, я не слышал про таких гигантов, как Mediascope в других странах СНГ. Обидеть фантендеры может каждый. Есть ли группы «Красота» и «Бытовая техника»? Да, есть. Это средства для красоты и здоровья и отдельная категория бытовой техники. Приходите, Ольга, будем рады вам рассказать и показать. Упор делается на видеорекламу. Здесь важный момент.

[47:39] Карасев Никита (Speaker A): Трэчится не только видеореклама, но поскольку телек – это самый большой популярный медиа, поэтому там в основном видосики, либо это будут статичные баннеры, но они все равно будут в формате GIF или MP4. В OLV то же самое встречаются и GIF-ки, и видосы. В наружке классической, понятно, будут картинки. И в диджитальной out-of-home будут и картинки, и видео, и гифки, и статичные баннеры. Ну, пресса – это как пресса, там ничего не сделаешь. Радио – это будет аудиодорожка. Каким образом происходит оценка бюджетов в Digital, настроении, мобилке и так далее? Пока еще по Digital не происходит оценка бюджетов, поэтому не могу подробно ответить на этот вопрос, к сожалению. По поводу монетизации, покупка одной категории подразумевает, что мы вам посчитаем стоимость подписки, финально с вами все согласуем. И, соответственно, у вас будет сразу включена в подписку данные за предыдущие полугодия. Опционально можно докупить данные, начиная с января 2024 года при необходимости. Расскажем, покажем. Ценник там приятный, так что адекватные деньги будут стоить. У нас сейчас в Prometheus данные копятся, начиная с 2024 года. По использованию ИИ ответил, расписал. Про marketplace не ответил, СНГ ответил.

[49:15] Карасев Никита (Speaker A): Как мы обрабатываем ролики плохого качества? Мы дожидаемся креативы среднего либо высокого качества. Mediascope на самом деле очень часто спустя день-два-три поставляет уже креативы в хорошем качестве. С плохим качеством невозможно работать, даже человеку, я их отсматривал лично, там невозможно прочитать, это просто набор пикселей, там прям месиво, шакалы, невозможно будет прочитать. По подписке я рассказал, на сайте есть калькулятор, можно потыкать, посмотреть, но лучше всего будет, если вы прям напишите нам с конкретным запросом, мы вам посчитаем комплексно либо одну, либо несколько категорий, либо несколько рекламодателей, будет максимально, скажем так, финальный детализированный код. Да, конечно. Дубликаты, ролики анализируют, ролики сначала обрабатываются.

[50:19] Инга Скворцова (Speaker D): И дальше анализируется по четырем параметрам. Это видео, транскрипция, это аудиодорожка, описание медиаскоп и четвертый параметр. Сейчас не вспомню, какой четвертый. И на самом деле для некоторых типов медиа применяются дополнительные параметры для анализа. Там есть, например, в интернет… В интернете нет медиаскопского описания, то более глубоко смотрится видео, изучается подробнее. Ну и, соответственно, там для дедупликации существует определенное количество порогов для того, чтобы ролики схлопнулись в дубли, и у них выделился главный, и для группировки в семейство другое количество порогов, по которым объединяются в креативное семейство. Я еще хотела дополнить, Никита сказал, что наш источник данных это Метеоскоп и еще наружную рекламу мы получаем от Адметрикса. Это оперативный мониторинг наружной рекламы, который мониторит диджитал конструкции и статические конструкции от РусАутдор. Так, и еще кто-то спрашивал по поводу девелопмента. Да, кейс в девелопменте есть. Категория недвижимости полностью есть в наших каталогах. Там есть это про недвижимость. Девелопмент же про недвижимость, да? Там есть как жилая недвижимость, так и нежилая.

[51:55] Инга Скворцова (Speaker D): То есть всякие бизнес-центры, парковки и прочее. Никит, возвращаю.

[52:05] Карасев Никита (Speaker A): Да, у нас время подходит к концу, и я надеюсь, что мы сможем достать имейл, чтобы персонально уже написать. Надеюсь, это поддерживает вебинар MTS-Link. Admetrix не покрывает 100% всех конструкций операторов Антона Верна, но… Дело в том, что Mediascope поставляет креатив только по Москве, а Admetrix по 60 плюс городам, поэтому мы решили сделать… Там, по-моему, около 100 даже уже последний раз, когда я смотрел. Окей, хорошо, 12, мы ровно в час уложились, и мы сегодня подразберем все вопросы, постараемся всем написать еще, ответить лично.

[53:06] Анастасия Савина (Speaker C): Спасибо вам большое, что присоединились.

[53:10] Карасев Никита (Speaker A): Нам в следующий раз, видимо, нужно больше людей, чтобы отвечать на вопросы, прям неожиданно много было. Спасибо вам. Тогда до скорого, хорошего дня, легкой недели.

[53:22] Инга Скворцова (Speaker D): Всего доброго.