Звездные частушки о бренде «Сарафаново» стали экспонатом на выставке знаковой рекламы России
К 145-летию отечественного рекламного рынка в Москве показали рекламные кейсы, оставившие культурный след
В ноябре в московском ГУМе состоялась офлайн-выставка Ассоциации Коммуникационных Агентсв России (АКАР), посвящённая 145-летию отечественного рекламного рынка. В выставочном зале собрали знаковые рекламные кейсы с точки зрения культурного наследия — от вывесок вековой давности до шедевров современности.
В число аудиальных экспонатов попал кейс Traffic и OKKAM Creative — серия рекламных роликов для бренда молочных продуктов «Сарафаново». Коммуникация бренда с потребителями строится вокруг русского культурного кода, проявляемого через народное творчество. Поэтому основой кампании стали частушки в исполнении Стаса Пьехи, Юлии Куварзиной и других звёздных артистов.
Ролики с частушками использовались для продвижения продуктов «Сарафаново» на ТВ, радио и в диджитале. По данным исследования Tiburon Research, после запуска рекламной кампании отношение к бренду улучшилось у 52% аудитории, а готовность рекомендовать молочные продукты «Сарафаново» выросла на 25%.
Если вы не успели посетить выставку в ГУМе, посмотрите ролики с частушками для «Сарафанового радио» на сайте бренда.
Полезные материалы о маркетинге, рекламных технологиях, аналитике рынков, креативных методиках продвижения
Как «Ренессанс страхование» снизила стоимость привлечения клиента на 42% с помощью продвижения в Рекламной сети Яндекса и ПромоСтраницах
Рассказываем, как кросс-канальная digital-кампания помогла крупной страховой компании получить стабильный поток заявок по более низкой цене.
Кейс «Ренессанс страхование» × Okkam: увеличили в 3 раза долю клиентов с китайскими авто
Видеоподкаст «Анатомия авто» помог сформировать доверие через экспертный контент
«О цене и ценности»: 17 сентября Okkam проведет ежегодную Большую конференцию для брендов
Переосмыслим рынок через призму цены и ценности — поговорим, какие возможности в медиа, креативе, e-commerce, ритейле и ESG приносят результат уже сегодня.
Тихая революция в рекламе: итоги вебинара «Потребители и бизнес в 2025-м»
На рекламном рынке тектонические сдвиги: меняются и правила доступа к аудитории, и сама аудитория. Эксперты Okkam рассказали о своем видении этих изменений.
Мария Силкина, Mera: на рынке формировался запрос на новую единую метрику «внимания» для всех медиа
Генеральный директор Mera Мария Силкина о том, какие форматы сейчас вовлекают аудиторию и результатах новой волны исследования Attention Economy в DOOH
Богатый бренд, бедный бренд
Михаил Шкляев — о расслоении рекламодателей и рекламной экосистеме будущего
Конференция Okkam 2025 «О цене и ценности»
Группа компаний Okkam проведет ежегодную конференцию, где обсудят тенденции, которые формируют рынок в 2025 году
Секунды внимания: агентство Mera выяснило, какую наружную рекламу действительно замечают
В среднем только 44% наружной рекламы попадает во внимание аудитории. Это значит, что более половины размещений остаются незамеченными
Оптимизировали рекламу в РСЯ и увеличили количество подписок в 10,5 раза: кейс МТС Premium и Okkam
Стратегия «Максимум конверсий», кастомные сегменты и ИИ-креативы помогли увеличить эффективность размещений и снизить CPA на треть
От экономики внимания к экономике намерения: как айтрекинг и ИИ меняют рекламу
Сегодня показ уже не равен контакту, а контакт не гарантирует внимания человека к рекламе