Настоящий «бро-бук»: бренд OSiO запустил первую имиджевую кампанию

Российский бренд OSiO совместно с агентством Okkam Creative запустил имиджевую кампанию «Настоящий бро-бук». Она охватит digital и продлится до середины апреля. Это первая федеральная кампания бренда, который вышел на рынок в ноябре 2023 года. За разработку креативной концепции отвечало агентство Okkam Creative. Размещением в digital-каналах занималось агентство OOM (by Okkam).

Okkam Creative донесли до целевой аудитории бренда — зумеров — ключевой месседж: ноутбук OSiO идеально соответствует их жизни «на максималках». Бренд позиционируется как надежный напарник, на которого всегда можно положиться. Креаторы даже придумали новый термин: «бро-бук».

Кампания «Настоящий бро-бук» помогла бренду-новичку выделиться в клаттере, где участники привычно меряются пикселями и ядрами. Команда Okkam Creative добилась того, что ролик OSiO отличается от конкурентов как содержательно, так и визуально.

Типичная реклама компьютерной техники — это перечисление технологических характеристик, 3D-анимация, рендеры и крупные планы. Создатели ролика OSiO отказались от правил игры, принятых в категории, и выстраивали ценность вокруг бренда через эмоции и релевантный аудитории креатив.

При разработке креативной концепции агентство придерживалось принципов «Креативной Осознанности». Данный подход, разработанный внутри Okkam Creative, нацелен на увеличение эффективности рекламной кампании. Отталкиваясь от совместного исследования с Tiburon Research, креаторы выделили следующие триггеры внимания для зумеров: фокус на бренде, необычные визуальные решения и жизненный (читай: убедительный) сторителлинг. Их использование позволило повысить привлекательность и запоминаемость кампании в глазах ЦА.

Чтобы визуально отстроиться от конкурентов, Okkam Creative предложило формат цифрового коллажа, с большим количеством наложений, аналоговых техник, фильтров. Эффект присутствия — зритель видит, как на протяжении всего дня герой ролика решает рабочие и личные задачи при помощи ноутбука — создается благодаря приемам POV и скринлайф. В результате из сканов различных интерфейсов складывается яркая, динамичная вселенная пользователя OSiO. Таким подходом агентство расширило представление о том, как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке.

Анастасия Зараменская

Креативный директор Okkam Creative

В процессе работы над проектом мы поняли, что в своё время каждый мечтал о таком бро-буке, и от этого рассказывать историю OSiO было по-особенному приятно.

Для справки

OSiO — розничный бренд группы ICL, которая выпускает оборудование для госсектора, промышленных и торговых предприятий. Логотип OSiO представляет собой химическую формулу из кислорода и кремния — именно диоксид кремния является ключевым компонентом процессоров. В настоящее время линейка OSiO включает ноутбуки, в дальнейшем производитель планирует расширить ее за счет моноблоков, ПК, мониторов и геймерских устройств.

Состав творческой команды

Okkam Creative
Анастасия Зараменская, креативный директор
Анастасия Климова, арт-директор
Юлия Глозман, креатор
Владимир Шпаченко, руководитель группы видеопроизводства
Дарья Сергиенко, продюсер
Андрей Ростовцев, руководитель группы клиентов

OSiO
Шилина Светлана, старший менеджер по маркетингу

«Заграница продакшн»
Режиссер-постановщик: Денис Скарзов
Оператор-постановщик: Никита Белай
Актеры: Вадим Андреенко, Анна Карпунова
Художник-постановщик: Дмитрий Власов
Ассистент художника: Михаил Донской
Ассистент художника: Лев Романов
Фокус: Сергей Саркисян
Кутейк: Сергей Иванов
Гафер: Евгений Баранов
Best boy: Александр Воробьев
Грип: Станислав Галлини
Генеральный продюсер: Иван Степин
Исполнительный продюсер: Иван Ридм
Пост-продакшн продюсер: Эрик Басенцян
Арт-директор и монтажер: Владислав Чикаревский
Колорист: Дмитрий Громадкин
Саунд-дизайн, сведение: Никита Алексеенко
Ротоскопинг и кеинг: Илья Гулин
Интерфейсы: Илья Хантаев
Диктор: Артур Каспранов