«Не для галочки»: создан первый реестр блогеров в теме благотворительности
Okkam Creative и Better собрали блогеров с большими охватами и сердцами
«Блогеры, открытые для добрых дел», — так создатели проекта «Не для галочки» описывают замысел нового реестра блогеров. В него вошли инфлюенсеры, которые поддерживают благотворительные инициативы и социальные проекты так же часто, как выкладывают сториз — то есть постоянно. Теперь всех их можно найти в проекте «Не для галочки».
Инициатива объединила опыт Okkam Creative в сферах осознанной коммуникации, инфлюенс-маркетинга и экспертизу Better в теме благотворительности.
Кому и зачем нужна такая выборка?
- Самим блогерам. Они получат список системных, проверенных НКО и смогут увеличить свой репутационный капитал без опасений столкнуться с токсичной благотворительностью или мошенничеством.
- Фондам. У них появится список верифицированных блогеров с большим социальным и коммуникационным капиталом, готовых работать с благотворительной повесткой.
- Брендам. Тем, кто следует принципам маркетинга устойчивости и оценивает не только охваты лидеров мнений, но и их социальную позицию.
Создатели проекта проверяют репутацию блогера более чем по 20 критериям. Помимо стандартных показателей канала (аудитории, охватов, вовлеченности), на сайте при подаче заявки блогер может выбрать категорию своих социальных интересов — от помощи детям до природоохранных и образовательных инициатив.
Великодушие и щедрость — это главные качества, которыми должен обладать человек. Я считаю, что обязательно нужно и важно помогать, делиться. Неважно, сколько у тебя есть, много или мало, — главное, что ты помогаешь хотя бы немного и делаешь это от чистого сердца.
Помогая, ты наполняешься еще больше. Каждый может внести свою небольшую лепту в то, чтобы сделать мир лучше и добрее.
После скандалов с «не теми дверьми» бренды стали особенно осторожны при работе с блогерами, и в целом в информационном пространстве многие публикации связаны с тем, как блогер сделал что-то не то и не так. Но мы знаем по собственному опыту и хотим показать с помощью этого проекта, что есть блогеры, которые приносят пользу обществу, готовы вовлекаться в социальные проблемы и могут быть действительно отличным примером для аудитории. Специальная «негалочка» в медиаплане будет сигналом для рекламодателей: лидер мнений ответственно подходит к своей репутации и помогает социуму — таким образом, у рекламодателей появится дополнительный маркер при принятии решений, кроме классических качественных и количественных метрик эффективности того или иного инфлюенсера.
Рассчитываем, что наш проект поможет не только усилить доверие между лидерами мнений и третьим сектором, третьим сектором и благотворителями, но и даст НКО медиаподдержку, которой им так сильно не хватает сегодня на фоне общего сокращения доступного медиаинвентаря. Социальные сети — одни из самых эффективных каналов с точки зрения доверия и фандрайзинга. Коллаборации с блогерами, обладающими большой и лояльной аудиторией, помогут привлечь внимание к некоммерческому сектору и к важным общественным проблемам, которые он решает.
Блогеры сейчас — это новые СМИ, с многомиллионными охватами, а главное — с огромным рейтингом доверия у своей аудитории. Мы однозначно рады поддержать инициативу Okkam Creative и Better и стать ее частью. Это поможет вовлечь силу и влияние компаний в решение социальных проблем. Люди доверяют людям, и поддержка проверенных некоммерческих организаций блогерами выстраивает новый уровень коммуникации между благотворительностью и обществом — неформальный, доступный и эффективный. Самостоятельный поиск блогеров и общение с ними несет для НКО определенные риски. Здесь нужно, чтобы многое совпадало — и ценности, и тематика; нужно пройти барьер взаимного недоверия и страхов. Важно, чтобы деятельность фонда вызывала искренний интерес, а не была способом получить хайп. Профессиональная помощь в создании условий для такого партнерства здесь как нельзя кстати. Проект «Не для галочки» может стать уникальным регулятором, который откроет новое окно возможностей для НКО, а блогерам даст импульс к развитию новых форматов в их деятельности.
Впервые опубликовано на «РБК Компании»
