Adriver vs Weborama. Сравниваем локальные adserver решения

DoubleClick Campaign Manager

DCM, или Менеджер кампаний 360, является частью маркетинговой платформы Google (Marketing Platform). У этого продукта есть преимущества, которые сделали его популярным на российском рынке. Среди них: конкурентная цена, интеграция с рекламными продуктами Google и возможность использования на всех рынках (что актуально для международных брендов).

Большинство рекламодателей делали отчетность по рекламным кампаниям на основе данных из DCM. Его использовали как полноценный adserver — технологический сервис для хранения креативов и их загрузки на площадки по коду — а также как сторонний аудитор и верификатор рекламных показов и кликов. Для тех же задач подходят продукты Adriver и Weborama.

Weborama

Это решение французской компании, но оно локализовано в России на уровне инфраструктуры (располагается на «Яндекс.Облаке»), команды разработчиков и клиентской поддержки.

В нем доступны как self-service, так и managed service модели работы. При модели self-service уходит больше ресурса сотрудников на обучение для работы с adserver решением, но при этом цепочка коммуникации сокращается, так как этим занимается только менеджер на стороне агентства. В managed service моделе работа по заведению тегов ложится на плечи менеджеров самого adserver решения.

Платформу Weborama сертифицировали все ключевые российские рекламные системы и площадки. Компания также интегрирована с технологией Adloox, которая аккредитована международными организациями MRC и TAG. Это позволяет верифицировать трафик на предмет viewability, invalid traffic (fraud) и brand safety. Рекламодатели получают данные, методология сбора которых подтверждена сторонним аудитором.

AdRiver

Полностью локальная компания без иностранного капитала, которая применяет исключительно собственные технологии. Это самое недорогое решение на рынке для аудита рекламных размещений. При этом AdRiver предлагает широкий набор метрик для построения отчетов. С системой можно работать как в формате self-service, так и managed service.

Коды AdRiver, как и Weborama, принимают более 100 крупных интернет-площадок. Adriver верифицирует трафик на предмет fraud, viewability и brand safety в соответствии со стандартами IAB/MRC.

Развитие AdServer решений

Уход DoubleClick Campaign Manager с российского рынка оказал незначительное влияние на решение задач по аудиту и верификации трафика. Adriver и Weborama предлагают схожий функционал.

Спрос на локальные adserver решения продолжит расти. Для обслуживания всего рынка нужно больше серверных мощностей, при этом доступность оборудования снизилась, а его стоимость возросла. В такой ситуации мы ожидаем увеличения цен на adserver решения.

Также будут появляться новые игроки, предлагающие альтернативу DCM, но прежде чем их сервисы будут приняты рынком, пройдет время. Рекомендация для рекламодателей — доверять уже проверенным и зарекомендовавшим себя решениям.