39 млн человек узнали о слепоглухих людях из кампании Фонда «Со-единение»

Задача

В июне 2024 года благотворительный Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение» и агентство Better запустили социальную рекламную кампанию «Есть ли жизнь на ощупь?» Ее старт был приурочен к Международному дню слепоглухих людей. Задачей кампании было привлечение внимания к категории слепоглухих людей и проектам фонда, направленным на повышение качества жизни его подопечных.

О креативе

Креатив был построен на простой и понятной метафоре с будильником. Ведь ситуация, когда спросонья пытаешься на ощупь найти телефон и выключить сигнал будильника или звонка, знакома практически каждому человеку. В течение нескольких секунд человек полагается не на зрение и слух, а на осязание. Идея кампании заключалась в том, чтобы зритель погрузился в мир людей, которые одновременно не видят и не слышат, и осознал: жизнь на ощупь бывает на мгновение, а бывает на всю жизнь.

Агентство маркетинга устойчивости Better занималось интегральной реализацией проекта — от разработки креативной идеи и визуальной составляющей (за нее отвечали партнеры из агентства Kitchen) до медиастратегии и продвижения в офлайне и диджитале — совместно со своими интеллектуальными волонтерами, медиамеценатами и агентствами MasterAd и OOM (входят в Okkam).

Медиараспространение

На ТВ pro bono инвентарь предоставили два крупных холдинга — «Национальная Медиа Группа» и «Медиа1». Для телеканалов был создан 30-секундный ролик, а также более короткие 10-секундные версии для увеличения охвата. Они транслировались на семи федеральных каналах: «Домашний», «Солнце», «Ю», «СТС», «СТС Love», «Че» и «5 канал». В digital использовались таргетированные объявления в Telegram, промопосты во ВКонтакте и реклама в Яндекс Директе.

Размещение цифровой наружной рекламы (DOOH) в 20 городах обеспечили подрядчики MSG, «Мир Тюмень», Future Media, «Перспектива НН», «Бизнес Медиа Групп», «Дизайнмастер», «Цвет», «Городской Формат», «Максимум» из Владимирской области, «Реал Медиа Владимир», «Коми ФМ», LBL, «Глобус Ростов», «Город ТВ», «Эфир».

Результаты

Итоговый охват кампании «Есть ли жизнь на ощупь?» превысил 39 млн человек, и примерно 4,8 млн из них запомнили рекламное сообщение.

Проект получил высокую оценку профессионального сообщества: на международном фестивале социальной рекламы и коммуникаций «LIME Профи 2024» кейс Better завоевал «серебро» в номинации «Социальная видеореклама».

Состав творческой группы

БФ «Со-единение»

Юлия Шляндина, директор по фандрайзингу и PR
Марк Гущин, менеджер по фандрайзингу

Better и Kitchen

Дарья Каверина, руководитель креативной группы
Анастасия Павлова, менеджер по устойчивому развитию
Михаил Дмитриев, директор проекта
Андрей Песков, директор клиентской группы по планированию СМИ
Никита Макаренко, руководитель группы трейдеров
Ксения Мантрова, руководитель группы маркетинга
Елена Карпова, креативный лид
Дмитрий Васильев, арт-директор
Сергей Чобанян, проектный лид
Андрей Швыдких, режиссер-оператор
Дина Мухаматулина, исполнительный продюсер