Города и факты: «РУВИКИ» и Okkam Creative запустили федеральную кампанию

Команды Okkam Creative и «РУВИКИ» решили сделать акцент на главной ценности портала — знаниях — и поделиться ими с аудиторией. Креаторы совместно с экспертами «РУВИКИ» собрали более 80 фактов о городах России и разместили их на outdoor-конструкциях: билбордах, медиафасадах, пилларах. Макеты были оформлены в минималистичном дизайне. Это учитывает тренд 2024 года на минимализм и особенно контрастно выделяет «РУВИКИ» на фоне обилия визуальных элементов и движения, к которым часто прибегают для оформления конструкций. Факты делятся на федеральные (интересные для всех городов) и локальные (в каждом городе собраны интересные факты о жизни и истории региона).

Эмоциональная цель кампании «РУВИКИ» — пробудить любопытство, удивиться, узнать новое, почувствовать желание расширить кругозор на новом ресурсе, испытать чувство гордости за свой регион.

Агентство Mera (by Okkam) планировало размещение таким образом, чтобы каждый факт был связан с локацией. В кампании было задействовано 619 статичных и цифровых поверхностей в 19 городах. Разнообразие форматов позволило покрыть как центральные, так и отдаленные районы городов. Адресная схема, тщательно составленная агентством MasterAd (by Okkam), обеспечила ежедневный контакт с третью населения тех городов, где установлены конструкции. В то же время простота исполнения работала на запоминаемость бренда и его рекламной коммуникации.

Чтобы увеличить охват кампании, в поддержку наружной рекламы были разработаны активности в диджитал в той же креативной рамке. Интересные факты уже появились на Главной Яндекса, на популярных ресурсах Lenta.ru, Gismeteo, Afisha и других.

Команда проекта

«РУВИКИ»

Заместитель генерального директора по стратегическим коммуникациям Елена Литовченко (отвечала головой за все и до сих пор не может поверить, что у тигра полосатая кожа, а не только мех)
Бренд директор Ирен Другова (следила за touch and feel кампании и обнаружила, что по стрекоту сверчков можно определить температуру воздуха)

Okkam Creative

Директор по клиентскому опыту Женя Гура (с восхищением обнаружила, что в родном Воронеже был разработан двигатель для первых полетов на Луне)
Креативный директор Анастасия Зараменская (благодаря работе над кампанией узнала, где зародился русский футбол)
Старший креатор Александра Тихонова (провела «фейсконтроль» 120 фактов)

Mera

Директор по группе клиентов Ксения Головкина (теперь знает, что на Тверской дома перевозили вместе с жителями )
Руководитель группы по планированию Мария Василькова (внезапно узнала, сколько раз в сутки космонавты встречают рассвет)
Эксперт по планированию Анастасия Гушкан (пока выбирала конструкции, лично убедилась, что Москве есть Последний переулок, но нет Первого)
Эксперт по планированию Артем Федюнин (в процессе создания кампании познал дзен)

MasterAd

Руководитель группы по размещению рекламы Наталья Комарова (занималась ювелирной расстановкой конструкций, параллельно наблюдая за алмазными дождями на Нептуне)