Okkam Creative и «Мясницкий ряд» запустили кампанию к 20-летию бренда

Креативная концепция и идея нового ролика были созданы Okkam Creative совместно с агентством Traffic (входит в группу Okkam). Съемками рекламного ролика занималась команда Park Production.

Новая креативная концепция позволила бренду выделиться на фоне стандартных юбилейных роликов — вместо широко распространенного приема с ретроспективой показать праздник жизни «здесь и сейчас».

По сюжету у героини день не задался с самого утра: ребенок изрисовал стены, собака сгрызла любимую сумку. Ситуацию спасает улыбка родных и семейный завтрак от папы с продуктами «Мясницкого ряда». Герои ролика, чтобы порадовать маму, поют песню на мелодию «Улыбка» Владимира Шаинского. Мотив, знакомый многим поколениям зрителей, должен вызвать у них ностальгические чувства и разблокировать детские воспоминания.

Продуктовая составляющая поддержана ярким видеорядом, а также интегрирована в текст песни, где перечисляется колбасная и мясная продукция: колбаса, сосиски, буженина, бекон. Благодаря передовым фуд-стилистическим решениям съемочная команда наглядно показала, как современная семья может приготовить и сервировать продукты «Мясницкого ряда». В финальном кадре продакшену удалось уместить весь ассортимент продуктовых этикеток и деликатесов бренда.

Рекламная кампания «20 лет рядом с Мясницким рядом» стартовала в марте 2024 года. Она охватит ТВ и digital и продлится весь 2024 год. За размещение отвечает агентство Traffic.

Эльвира Ольгина

Директор по маркетингу и рекламе «Мясницкого ряда»

Мы хотели показать, что на протяжении 20 лет продукты «Мясницкий ряд» присутствуют в повседневной жизни россиян. Ситуации потребления могут быть самыми разными — школьный обед или новогодний стол — но чаще всего связаны с семейным контекстом. Наш юбилейный ролик получился таким же милым и добрым, как песенка Енота из любимого мультфильма, который многие из нас смотрели в детстве. Именно запоминающаяся мелодия помогла нам закрепить эмоциональную связь с аудиторией.

В портфеле компании «Мясницкий ряд» — более 320 наименований собственного и контрактного производства. Предприятие входит в пятерку лидеров мясной гастрономии по Москве и Московской области.

Состав творческой команды

ООО «МПЗ Мясницкий Ряд»

Директор по маркетингу и рекламе Эльвира Ольгина

Traffic

Руководитель группы по работе с клиентами Вера Круцкевич

Okkam Creative

Креатор: Андрей Саньков
Арт-директор: Михаил Говорухин
Креативный директор: Владимир Шпаченко
Креативный продюсер: Дарья Сергиенко
Команда продакшена Park Production
Режиссер/оператор: Марат Адельшин
Продюсер: Мария Якушина
Директор: Андрей Гришин
Пост-продакшен менеджер: Михаил Маганет

CG: bad recovery

Композитор: Константин Мальцев