Ритейл-медиа в крупных торговых сетях: как продвигаться непоставщикам

В 2024 году рынок рекламных размещений уверенно шагнул за триллион: за год его объем в деньгах вырос на 45%. По прогнозу группы Okkam, в 2025 году он вырастет еще на 35%.

Основной драйвер роста — ритейл-медиа, куда кроме e-com входят размещения в офлайн-рознице: на внутреннем радио и цифровых экранах в крупных торговых сетях, на сайтах, в мобильных приложениях и в других форматах.

Офлайн в ритейл-медиа — емкий и измеримый канал с многомиллионной платежеспособной аудиторией. И пользоваться им могут не только поставщики, чья продукция представлена на полках торговых сетей. По данным X5 60% размещений приходятся на девелоперов, банки, телеком и другие категории.

В условиях дефицита инвентаря в других каналах его утилизация на крупнейших ритейл-медиа-площадках пока составляет лишь 20%. При этом эффективность коммуникаций в «каменном» ритейле уже сопоставима с видеорекламой.

На вебинаре «Точки роста в ритейл-медиа» эксперты Okkam Trade Marketing вместе с партнерами из X5 Media обсудили, как брендам из категории non-FMCG использовать офлайн-розницу для решения имиджевых и performance-задач, какие инструменты доступны и как оценить эффективность размещений. Рассказываем главное в цифрах.

21 минута — среднее время визита

Столько времени, по данным X5, занимает средний визит покупателя в «Пятёрочку» и «Перекрёсток». За это время человек может услышать до пяти роликов по внутреннему радио, увидеть до трех роликов на цифровом экране в торговом зале и на кассе, заметить брендированный стенд и другие форматы.

Для трансляции рекламных сообщений доступны 23 000 магазинов «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик», а покрытие instore-рекламы — это 90% городов России.

24 млн — на Food.ru

Еще один формат от X5 Media — медиаплатформа о еде Food.ru. Большинство ее пользователей — люди в возрасте от 35 до 41 года, наиболее платежеспособная аудитория.

На Food.ru доступны интеграции в статьи, социальные сети, шоу, спецпроекты и размещение баннеров.

Уникальные сегменты

Для каждой кампании можно задать уникальный сегмент — например, определенный соцдем, средний чек или корзину покупателя.

Кроме того, кампанию можно запустить на основе прогнозов поведения пользователей. Их строят на базе программы лояльности X5, в которой собраны данные о 81 млн человек.

Заключение

Okkam — партнер X5 Media: мы помогаем брендам в подборе наилучших форматов для размещения. Разрабатываем оптимальный медиамикс, подход к планированию рекламных кампаний, сопровождаем баинг, запуск, настраиваем отчетность и замеры эффективности.

Подробнее о каждом формате и практических кейсах в категории non-FMCG эксперты Okkam и X5 рассказали на вебинаре

Смотреть вебинар в записи

А сориентироваться в доступных форматах «каменного» ритейла в крупнейших торговых сетях (не только в X5) поможет Retail Media Playbook. Это интерактивный гайд по офлайн-размещениям с инструментами оценки эффективности кампаний.