Mera запустила калькулятор внимания: инструмент для расчета времени реального контакта аудитории с диджитал-рекламой

Как работает калькулятор?

Инструмент создан на базе Fine BI — это платформа бизнес-аналитики, которая предоставляет технологии для сбора и анализа данных. Чтобы его протестировать, необходимо ввести параметры кампании — бюджет, охват, канал, формат и количество показов.

Калькулятор позволяет рассчитать, сколько секунд осознанного взаимодействия пользователя с digital-рекламой может обеспечить каждый канал в отдельности и вся кампания в целом, а также стоимость секунды внимания пользователя к рекламе.

С помощью калькулятора можно:

• сравнить эффективность разных каналов и форматов диджитал-рекламы;
• распределить средства между различными каналами, если есть фиксированный бюджет;
• сделать прогноз эффективности будущей кампании;
• подсчитать результаты уже реализованных размещений.

В основе инструмента — результаты исследования внимания к диджитал-рекламе агентства Mera и данные Mediascope, а также среднерыночные показатели видимости, распределения desktop/mobile и миксе форматов. Специфика настроек подрядчика и уникальных гарантий качественных метрик в калькуляторе не учитывается (доступно только клиентам Mera).

Что такое «секунда внимания»?

Секунда внимания — новая метрика, фиксирующая реальное время, которое пользователь осознанно уделяет рекламе, исключая случайные скроллы или фоновые просмотры. Концепция возникла из необходимости оценивать не просто показы или клики, а реальное восприятие контента в условиях информационного шума.

В отличие от классических CPM, CTR или GRP, которые измеряют количество и стоимость контактов или кликов, эта метрика оценивает качество взаимодействия пользователя с рекламным сообщением. Метрика разработана агентством Mera на основе исследований экономики внимания. Одно из последних исследований было проведено совместно с Neurotrend и МГУ им. М.В. Ломоносова: с помощью технологий айтрекинга изучили восприятие различных форматов наружной рекламы. В ходе анализа выяснилось, например, что в среднем только 44% наружной рекламы попадает во внимание аудитории, а диджитал-форматы эффективнее статики по доле состоявшихся контактов — 49% против 37%.

Технически секунда внимания рассчитывается через трекинг времени взаимодействия (например, просмотра видео, чтения статьи), взвешенный по коэффициентам вовлеченности, которые учитывают тип контента, платформу и демографию.

Зачем бизнесу знать стоимость внимания аудитории?

В условиях, где пользователь ежедневно сталкивается с тысячами рекламных сообщений, понимание стоимости секунды внимания становится конкурентным преимуществом. Калькулятор позволяет брендам и агентствам оценивать, какие каналы и креативы обеспечивают максимальное вовлечение.

На практике это означает возможность оптимизировать медиамикс: перераспределить бюджеты в каналы с высоким уровнем внимания и минимизировать затраты на низкоэффективные форматы. Рекламодатель может, например, обнаружить, что менее дорогие с точки зрения производства форматы генерируют больше секунд внимания при том же бюджете.

Медиабайерам калькулятор поможет точнее планировать кампании, а брендам — повышать конверсию, особенно в категориях с высокой конкуренцией.

Александра Павлова

Директор по управлению размещением в цифровых медиа Mera

Калькулятор внимания — это инструмент нового поколения для рекламного рынка, который выходит за рамки привычных показателей, таких как CPM и охваты. Он позволяет оценивать ключевой фактор эффективности — уровень вовлеченности аудитории. Мы ожидаем, что в ближайшие годы данный подход станет широко применимым стандартом медиапланирования, особенно в digital-среде с высокой конкуренцией за внимание пользователя.