Новый продукт Okkam — All Media Planner

Смотреть вебинар в записи

Как было раньше

Отдельные функции (e-com, трейд-маркетинг и медиа) работали в изоляции. Команды могли считать эффект каналов по продажам, но планировать их в комплексе было невозможно: индустриальных измерений эффективности рекламы в офлайн-ритейле не существовало.

Как сейчас

Okkam объединили данные Brand Pulse, торговых сетей («Пятёрочки», «Магнита», «Перекрёстка») и из открытых источников в единую модель. All Media Planer показывает, сколько людей реально контактирует с ритейл-медиа, как часто и как это пересекается с другими каналами. В результате ритейл медиа можно считать по тем же метрикам, что ТВ и digital — с охватом, частотой, CPM и кривыми накопления.

Как работает инструмент

Модель учитывает, сколько раз в день покупатель ходит в магазин, какие именно торговые точки посещает, сколько времени проводит в магазине. Также оценивается вероятность контакта с различными рекламными форматами. В фокусе — три основных формата размещения в офлайн-ритейле:

1. Аудиореклама.
2. Реклама на видеоэкранах.
3. Реклама на кассах самообслуживания.

Процесс анализа включает в себя несколько стадий: распределение всей аудитории по дням, «прикрепление» покупателей к торговым точкам, анализ демографических признаков и объединение данных по разным сетям.

На основе этих данных рассчитывается матрица охватов — она показывает, как распределяются контакты по дням кампании и сколько из них действительно уникальные.

Что в итоге

Теперь можно работать с офлайн-ритейлом так же, как с ТВ, — просчитывать несколько сплитов по разным каналам и выбирать тот, который эффективнее других достигает заданных медиапоказателей:

• построить кривую накопления охвата по различным сетям, аудиториям и форматам рекламы в офлайн-магазинах;
• рассчитать план, состоящий из нескольких сетей и форматов, с учетом пересечений аудиторий;
• составить адресную программу с учетом охватных характеристик торговых точек;
• составить синергетический расчет охвата офлайн-ритейла вместе с онлайн-ритейлом, телевидением, диджиталом, радио и наружной рекламой.

Смотреть вебинар в записи