«Компет за минуту»: Okkam и RoRe запустили технологическую лабораторию и ИИ-платформу

Совместная технологическая лаборатория

Миссия лаборатории — развивать рынок, повышать продуктивность и помогать составлять здоровую конкуренцию, в первую очередь, небольшим рекламным агентствам и инхаус-командам, которые не могут позволить в равной степени с крупными игроками инвестировать в R&D и закупку данных.

Эксперты групп сосредоточены на изучении и применении генеративных и нейросетевых технологий для повседневных агентских задач. Продукты будут доступны на коммерческой основе.

Юрий Панов

Вице-президент по трансформации группы компаний «Родная Речь»

Речь не о покупке или слиянии, а o том, как мы сложили компетенции и экспертизу друг друга, чтобы усилить рынок. Мы договорились, в каких областях будем не конкурировать, а совместно работать над повышением продуктивности и создавать технологические решения, которые помогут всей индустрии.

Юрий Лысенко

Управляющий директор по цифровой трансформации Okkam

Лаборатория объединила наши R&D-команды, технических специалистов и вычислительные ресурсы. Продуктами лаборатории смогут пользоваться обе рекламные группы, получая совместные авторские права. При этом Okkam и «Родная Речь» смогут надстраивать над разработками собственные продукты и сервисы, предоставляя их своим клиентам с учетом требований конфиденциальности, информационной и коммерческой безопасности.

Prometheus на базе ИИ

Okkam давно работает над повышением удобства и скорости массовой обработки данных мониторинга выходов рекламы, а в «Родной Речи» проводят эксперименты с применением нейросетей и больших языковых моделей для интерпретации рекламных роликов. Так появился первый продукт лаборатории — технологическая платформа для конкурентного анализа рекламных коммуникаций Prometheus. Она решает проблему сбора, отсмотра, анализа и интерпретации рекламных материалов.

Юрий Лысенко

Управляющий директор по цифровой трансформации Okkam

Все агентства и рекламодатели не понаслышке знают, сколько ручного труда требуется, чтобы собрать все рекламные коммуникации конкурентов, отсечь дубли и короткие версии, определить ключевые моменты каждой коммуникации, каналы распространения и так далее. Поэтому мы создали Prometheus, который сделает это — и многое другое — автоматически.

На основе данных мониторинга выходов рекламы из различных источников Prometheus последовательно собирает материалы, дедуплицирует их и пропускает для анализа через каскад специализированных нейросетей:

• собирает и обрабатывает данные мониторинга выходов рекламы на ТВ, в онлайн-видео, на радио и в наружной рекламе;
• распознаёт различные варианты одной и той же коммуникации: дубли, короткие версии;
• определяет сценарий, аудиторию, эмоциональные и функциональные преимущества, тональность, CTA и другие характеристики;
• делает сводный анализ коммуникации конкурентов.

В дальнейших версиях Prometheus сможет определять наличие в роликах инфлюенсеров, рассчитывать медийные показатели, формировать отчеты, содержащие анализ активности бренда и его конкурентов, и сопоставлять их с бренд-метриками.

Юрий Панов

Вице-президент по трансформации группы компаний «Родная Речь»

Prometheus позволяет собрать данные для компета буквально за минуту. В 10 раз сокращается время на обработку данных мониторинга выходов рекламы — всего 20 минут занимает обработка 1700 роликов, например, банковской категории за 1 месяц.

Первыми пользователями продуктов лаборатории станут сотрудники и клиенты Okkam и «Родной Речи». Записаться на тестирование можно по ссылке.