Планируем ритейл-медиа: шесть материалов для идеальной стратегии

Найти аудиторию с высоким доходом

В большой презентации COO Okkam Дарьи Куркиной — прогнозы по рекламному рынку и разбор потребительского поведения, а также новых сегментов аудитории с высокими доходами. Это «новые обеспеченные» (потребители со значительным ростом доходов за последние четыре года) и «новые гедонисты» (одиночные домохозяйства и пары без детей). 

Точно рассчитать вклад Retail Media

Онлайн— и офлайн—ритейл стали единой медиасредой — Total Retail Media, а потому и считать их нужно вместе. До недавнего времени индустриальных данных по офлайн-ритейлу не было. Сегодня посчитать вклад Total Retail Media уже возможно — благодаря новому инструменту All Media Planner. Он позволяет оценить вклад ритейл-медиа и сравнивать его с остальными каналами. Становится понятно, какой эффект, например, получит конкретный бренд, если в высокий сезон на ТВ захочет добавить в микс ритейл—медиа. 

Выбрать формат в офлайн-ритейле

В помощь Retail Media Playbook 2.0 — большой интерактивный гайд о рекламе у офлайн-ритейлеров. Аналитики собрали данные по одиннадцати российским торговым сетям и изучили все доступные типы рекламы в магазинах. В результате получился удобный навигатор для планирования и оценки рекламных размещений. В обновленной версии инструмента собрали данные по покрытию, форматам и расположению оборудования, адресные программы, технические требования и другие особенности запуска рекламных кампаний. 

Составить эффективные адресные программы в Retail Media

Как распределить бюджет между сетями и форматами рекламы и подобрать конкретные магазины, где реклама даст максимальные продажи? 

Раньше при планировании ритейл—медиа бюджеты часто считали вручную, а форматы выбирали субъективно. Четких ориентиров при размещении не было. Теперь есть готовые инструменты, которые помогают спланировать рекламу у ритейлеров. Они закрывают оба этапа планирования:

• Retail Media Ranking — куда направить инвестиции; 
• Retail Media Calculator — где именно размещаться внутри магазина.

Изучить, как работает мониторинг онлайн-полки 

Эксперты Easy Commerce, технологического партнера Okkam, подготовили исследование, в котором досконально изучили рынок онлайн-торговли продуктами питания (e-grocery) в России. Динамика различается между каналами продаж — классическим ритейлом, сервисами быстрой доставки и маркетплейсами. Анализ позволил сравнить динамику роста продаж, ассортимента, а также выделить категории-драйверы и паттерны, которые влияют на рост цен на каждой площадке.

Исследование рынка провели на базе Commerce Analytics Tool (CAT) — системы мониторинга онлайн-полки. Этот инструмент ежедневно отслеживает сотни метрик более чем по 110 онлайн-платформам.