«Лента Онлайн» и Traffic разработали рекламную кампанию «Лентим»

Главная задача новой рекламной кампании – выделить ключевые конкурентные преимущества «Ленты Онлайн» для лояльных клиентов торговой сети «Лента». В итоге, в ролике получилось отразить возможность сбалансированной доставки, где и привычный потребителю «Ленты» широкий ассортимент (для этого звучат словосочетания «любимые продукты», «всё как в Ленте»), и приятный срок доставки, и выгодная цена.

В Traffic придумали новый термин «Лентим», который лёг в основу слогана и креатива. Идея заключалась в том, что привезти продукты могут откуда угодно, но «Лентеть» они могут только из «Ленты».

Агентство разработало приём с продуктовым конвейером, который летит от касс в магазине прямо домой к покупателю. Использовали графику, а также сделали макет в натуральную величину. Конвейер показывает, что продукты могут легко и в удобное время оказаться дома, буквально как залетевшая в окно кассовая лента.

«Лента Онлайн» – сервис быстрой доставки из сети магазинов «Лента», поэтому было важно показать тесно связанную работу с офлайн-розницей. Это также проявилась и выборе главных героев ролика: семья Пушкиных во главе с котом Подсолнух, которые выступают лицами торговой сети «Лента» с 2022 года, согласно бренд-стратегии.

Состав творческой группы

«Лента Онлайн» (клиент)

Григорий Адагамов, директор по маркетингу
Андрей Калинов, руководитель маркетинговых коммуникаций
Николай Ундесов, арт-директор
Евгения Смирнова, ведущий менеджер по бренд-коммуникациям

Traffic (агентство)

Аполлинария Двуреченская — СОО
Владимир Шпаченко — Руководитель креативной группы
Егор Резанов — Креатор
Андрей Саньков — Креатор
Дарина Максимова — менеджер отдела по работе с клиентами

Жи-Ши Продакшен (продакшен)