Как меняется отношение к гринвошингу: исследование АКАР и Better

Ключевое

• В 2025 году примеры гринвошинга замечали 51% участников рекламного рынка (против 30% в 2024-м и 23% в 2023-м).
• Лидер по частоте случаев — категория «Продукты питания и напитки». В 2023 году с гринвошингом здесь столкнулись 42% участников рынка, в 2024-м — 56%, а в 2025-м показатель вырос до 81%.
• На втором месте антирейтинга — сфера «Косметика и красота», где с гринвошингом столкнулись 70% участников рынка. Тройку замыкает категория «Одежда, обувь, аксессуары» с показателем 56%.
• Наиболее динамичный рост — в сегменте «Карточки товаров на маркетплейсах». Доля упоминаний канала выросла с 25% в 2024-м до 44% в 2025 году. 
• Отношение к гринвошингу стало жестче: 39% опрошенных считают его категорически недопустимым (за два года показатель вырос более чем вдвое).