Okkam | Исследования | Экономика внимания как ресурс в наружной рекламе

Экономика внимания как ресурс в наружной рекламе

Агентство Mera в партнерстве с МГУ им. М.В. Ломоносова представило новую волну исследования: выяснили, как аудитория воспринимает рекламные форматы в ООН

Заполните форму, чтобы скачать исследование

Все исследования

[{"lid":"1689234273690","ls":"10","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"nm","li_ph":"\u0418\u043c\u044f","li_name":"\u0418\u043c\u044f","li_req":"y","li_nm":"\u0418\u043c\u044f"},{"lid":"1706693363512","ls":"20","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"nm","li_ph":"\u0424\u0430\u043c\u0438\u043b\u0438\u044f","li_name":"\u0424\u0430\u043c\u0438\u043b\u0438\u044f","li_req":"y","li_nm":"\u0424\u0430\u043c\u0438\u043b\u0438\u044f"},{"lid":"1689234273691","ls":"30","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"em","li_ph":"e-mail (\u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439)","li_name":"\u041f\u043e\u0447\u0442\u0430","li_req":"y","li_nm":"\u041f\u043e\u0447\u0442\u0430"},{"lid":"1689234273693","ls":"40","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"in","li_ph":"\u041a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f","li_name":"\u041a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f","li_req":"y","li_nm":"\u041a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f"},{"lid":"1689234273694","ls":"50","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"in","li_ph":"\u0414\u043e\u043b\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c","li_name":"\u0414\u043e\u043b\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c","li_req":"y","li_nm":"\u0414\u043e\u043b\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c"},{"lid":"1737991163677","ls":"60","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"in","li_ph":"\u0422\u0435\u043b\u0435\u0433\u0440\u0430\u043c @","li_name":"\u0422\u0435\u043b\u0435\u0433\u0440\u0430\u043c","li_nm":"\u0422\u0435\u043b\u0435\u0433\u0440\u0430\u043c"},{"lid":"1689234273696","ls":"70","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"cb","li_label":"\u0414\u0430\u044e \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0443 <a href=\"#popup:politics3\" style=\"color: rgb(255, 255, 255); border-bottom: 2px solid rgb(255, 255, 255); box-shadow: none; text-decoration: none;\">\u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445<\/a>","li_name":"\u0421\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0443 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445","li_req":"y","li_nm":"\u0421\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0443 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445"},{"lid":"1692282604172","ls":"80","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"cb","li_label":"\u0414\u0430\u044e \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0435 \u043d\u0430 <a href=\"#popup:politics2\" style=\"color: rgb(255, 255, 255); border-bottom: 2px solid rgb(255, 255, 255); box-shadow: none; text-decoration: none;\">\u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u043a\u0438 \u043e\u0442 Okkam<\/a>","li_name":"\u0421\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u043a\u0438 \u043e\u0442nbspOkkam","li_nm":"\u0421\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u043a\u0438 \u043e\u0442nbspOkkam"}]

В среднем наружную рекламу замечает только 44% аудитории. Это значит, что более половины размещений остаются незамеченными. Агентство Mera by Okkam провело айтрекинг-исследование, чтобы определить, какие форматы наружной рекламы действительно работают — и для кого.

Ключевое

Показатели внимания сильно варьируются по группам респондентов и форматам: одни форматы наружной рекламы замечают до 96% аудитории, другие — менее 10%.
Водители воспринимают рекламу хуже пассажиров и пешеходов. Средняя доля внимания к наружной рекламе у водителей составляет 33% (53% — у пешеходов, 49% — у пассажиров).
Билборды и медиафасады демонстрируют максимальную эффективность по доле состоявшихся контактов, а ситиборды и сити-форматы — более продолжительное вовлечение.
По доле состоявшихся контактов диджитал-форматы эффективнее статики — 49% против 37%, — но полностью статичные конструкции в большинстве случаев могут обеспечить 100% SOV.
Билборды — единственный формат, у которого обе стороны могут обеспечивать высокий уровень внимания аудитории. Пассажиры и пешеходы активно рассматривают рекламоносители как на стороне А, так и на стороне В.