Как измерить эффективность рекламы в омниканальном мире

Ключевое:

1. Эконометрика помогает рассчитать ROI рекламы, оценить ее эффективность и подобрать оптимальный медиамикс.
2. Атрибуционное моделирование помогает определить вклад каждого канала в конверсию.
3. ROPO-аналитика. В классическом варианте — помогает оценить влияние онлайн-маркетинга на покупки офлайн. Можно посмотреть шире и исследовать омниканальное взаимодействие.
4. Платформа OOMsk. Система комплексной оценки отвечает на вопрос, где в бизнесе бутылочные горлышки, которые мешают росту с точки зрения процессов, потребителей и потоков данных.
5. A/B-тесты с ИИ помогают сайтам адаптироваться к предпочтениям и паттернам поведения конкретных покупателей, даже если это их первый визит.
6. Нейроаналитика помогает понять, насколько креатив интересен целевой аудитории.