Команда агентства Okkam Creative обратилась к аудитории 45−60, чья численность и экономическая активность увеличиваются с каждым годом. Цель исследования — понять, как взрослое поколение (его назвали «Молодые 3.0») реагирует на рекламу, изначально созданную для миллениалов.
Ключевое:
- Креативы, созданные с учетом интересов миллениалов, ожидаемо хуже воспринимаются аудиторией 45−60 лет (менее 2/3 креативов попали выше бенчмарка эффективности likability).
- Лаконичность креатива — то, на что взрослая аудитория реагирует на 36% лучше, чем миллениалы.
- Участие в рекламе знаменитостей — второй весомый параметр, который 45−60-летние воспринимают на 11% лучше, чем более молодое поколение.