Молодость 3.0
От каждого по инсайту, каждому по креативу
Есть ли разница в восприятии рекламы аудиторией 25–44 и 45–60 лет?
Команда агентства Okkam Creative обратилась к аудитории 45−60, чья численность и экономическая активность увеличиваются с каждым годом. Цель исследования — понять, как взрослое поколение (его назвали «Молодые 3.0») реагирует на рекламу, изначально созданную для миллениалов.

Ключевое:
  1. Креативы, созданные с учетом интересов миллениалов, ожидаемо хуже воспринимаются аудиторией 45−60 лет (менее 2/3 креативов попали выше бенчмарка эффективности likability).
  2. Лаконичность креатива — то, на что взрослая аудитория реагирует на 36% лучше, чем миллениалы.
  3. Участие в рекламе знаменитостей — второй весомый параметр, который 45−60-летние воспринимают на 11% лучше, чем более молодое поколение.