Молодость 3.0 От каждого по инсайту, каждому по креативу

Есть ли разница в восприятии рекламы аудиторией 25–44 и 45–60 лет?

Апрель 2024

Команда агентства Okkam Creative обратилась к аудитории 45−60, чья численность и экономическая активность увеличиваются с каждым годом. Цель исследования — понять, как взрослое поколение (его назвали «Молодые 3.0») реагирует на рекламу, изначально созданную для миллениалов.

Скачать

Ключевое:

Креативы, созданные с учетом интересов миллениалов, ожидаемо хуже воспринимаются аудиторией 45−60 лет (менее 2/3 креативов попали выше бенчмарка эффективности likability).
Лаконичность креатива — то, на что взрослая аудитория реагирует на 36% лучше, чем миллениалы.
Участие в рекламе знаменитостей — второй весомый параметр, который 45−60-летние воспринимают на 11% лучше, чем более молодое поколение.

#Okkam Creative

#Креатив

#исследование

На ту же тему

Retail Media Playbook для брендов

Ноябрь 2025

исследование

Осознанное блогеро-планирование

Исследование выделяет новый для рынка концепт — «потоковые категории» блогеров (в таких сегментах аудитория потребляет контент без привязки к конкретному блогеру). А также формулирует принципы, применение которых делает планирование кампаний более прозрачным и, как следствие, более эффективным.

Июль 2025

исследование