Рынок рекламы БАД: структура, инвестиции и трансформация медиамикса

Ключевые выводы

• Инвестиции в продвижение БАДов занимают в объеме всего фармрынка 8,7%: вложения в их рекламу в 2025 году составили 3,2 млрд рублей, а рост увеличился на 15% против 2,8 млрд рублей в 2024 году. 
• В 2025 году рекламу размещали около 190 производителей добавок, на рынок вышли более 90 новых рекламодателей. Однако основной объем инвестиций по-прежнему сконцентрирован среди топа-10 брендов: на них приходится более 80% вложений. Они же стали главным драйвером роста сегмента.
• Медиамикс категории быстро меняется. Заметную роль стала играть наружная реклама: ее доля по итогам 2025 года составила 8%. Заметен тренд на снижение прямой рекламы на ТВ: ее доля упала с 63% до 56%. При этом выросла доля радиорекламы, с 5% до 13%.