Нестандартное размещение в наружной рекламе: кейс Traffic и POSTEX

Задача

Рекламные размещения для бренда одежды SELA и бренда макаронных изделий PASTERONI: обе компании искали форматы, которые помогли бы им быть заметными для целевой аудитории в декабре. В предновогодние недели необходимо усиливать присутствие, а высокий клаттер значительно усложняет задачу.

В Санкт-Петербурге ситуация осложнялась еще и тем, что в городе ограниченное количество нестандартных имиджевых поверхностей цифровой наружной рекламы и моделей их закупки. Обычная тактика «купил барабан — забыл» казалась недостаточной. Нужно было найти нестандартное решение.

«В декабре каждый бренд хочет быть на самых ярких поверхностях, но физически их мало, а стоять в общей очереди на стандартных барабанах — значит растворяться в толпе. Мы посмотрели на DOOH не как на статичный носитель, а как на real-time-канал. Закупили обычные медиафасады, но управляли показами не вслепую, а по алгоритму: подключали экраны именно там и тогда, где наша аудитория максимально присутствует в моменте. Это позволило увеличить охват, не расширяя медийную сетку, — просто сделав стандартные поверхности нестандартными по логике работы».