Дайджест In-Store Retail Media: что нового в ноябре
Okkam Trade Marketing — вертикаль трейд-маркетинга в группе компаний Okkam. Мы создаем комплексные решения в сфере Retail Media и трейд-маркетинга, определяем медиастратегию развития бренда: помогаем распределять бюджет между сетями и точками, запускать рекламные кампании и растить продажи. Для этого мы постоянно мониторим возможности площадок и собираем глобальные обновления в Retail Media Playbook (актуальную версию вы можете бесплатно скачать по ссылке), а про все новостные поводы пишем в ежемесячном дайджесте. В этом выпуске собрали обновления ноября
АКАР наводит порядок в in-store retail media
Ассоциация коммуникационных агентств России представила One Pager и отраслевой стандарт по Retail Media, где описаны ключевые форматы, метрики и типы инвентаря, включая in-store и DOOH. Документ по сути превращает Retail Media из terra incognita в формальный сегмент, сопоставимый с TV и digital.
Почему это важно. Без единого словаря и правил in-store всегда выглядит экзотикой. Стандарт АКАР делает экраны, аудио и цифровую полку более сопоставимыми по измерению с другими каналами, открывая дорогу для включения in-store в MMM-модели, кросс-медиаотчеты и крупные национальные стратегии, где розничные сети конкурируют за бюджеты на равных с онлайн-платформами.
НРФ-9: ставка рынка на Retail Media
На девятом Национальном рекламном форуме эксперты говорили о том, что при замедлении экономики и паде