Елена Коршак стала сопредседателем комитета по AdTech Innovations&Startups в АРИР

Елена Коршак — руководитель акселерационных программ Okkam MarTech и директор мартех-акселератора Garden. В роли сопредседателя комитета АРИР Елена планирует создать обновленную карту рынка MarTech и AdTech, а также вести регулярную работу по поиску и поддержке профильных стартапов на российском рынке.

Цели на ближайший год: повысить долю голоса независимых AdTech-стартапов в индустрии и помочь компаниям найти нужные инструменты для рекламного продвижения.

Елена Коршак

Руководитель акселерационных программ

Весь AdTech сейчас можно описать двумя буквами — ИИ: ИИ-персонализация, ИИ-аналитика, ИИ-генерация и так далее. С технологической точки зрения так и есть, однако если смотреть через призму работы с аудиторией, можно выделить два направления, в которых остро нуждаются компании из разных сегментов и категорий.

Первое — объединение данных из разрозненных источников, склеивание кросс-девайсных касаний и построение омниканальных пользовательских путей. Без этого эффективно управлять рекламными кампаниями невозможно. За прошедшие полтора года локальный рынок в части верификаторов, хардовых идентификаторов (StableID), коробочных решений по сквозной аналитике и оптимизации качественно изменился. Всем нужны прозрачность, контроль и соблюдение требований по маркировке, поэтому интерес к этой области сохранится.

Второе — поиск новых рекламных возможностей и способов взаимодействия с людьми. Все еще ощущается нехватка качественного, измеримого и доступного видео и мобильного инвентаря. Рекламодатели активно осваивают очевидные форматы и платформы, например, E-commerce площадки, Telegram Ads, а также ищут нестандартные способы дотянуться до нужной аудитории. Кинотеатры с «пиратским» контентом больше не строгое табу, актуален вопрос: «Как безопасно для бренда использовать эти ресурсы в текущих условиях?».

Также верю в аудио форматы в цифровой среде: большая и недооцененная сфера, начиная от programmatic-постановки в подкасты до audio-watermarks. И, конечно, shoppable. Attention Span или продолжительность концентрации внимания, к сожалению, не растет. Поэтому любая форма интеграции «увидел-купил» будет пользоваться спросом.