
Андрей Волков возглавил рабочую группу по E-Retail Media в АРИР
Андрей Волков, операционный директор Easy Commerce (технологический партнер Okkam), избран председателем рабочей группы по E-Retail Media в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Новая структура займется развитием рекламы в сфере retail media. В ее планах — выпустить карту рынка, привести аналитические метрики в e-com к единому стандарту, сформировать подход к оценке инвестиций в сегменте.
Рабочая группа начнет с адаптации предложенной программы, определения планов на 2024 год и выделения крупных игроков рынка, заинтересованных в совместной деятельности. По окончанию тестового периода совет оценит результаты работы и примет решение о создании комитета.
Рынок нуждается в экспертизе в сфере E-Retail Media ввиду того, что это новое, динамично развивающееся направление — одно из немногих, в которое сейчас можно эффективно инвестировать рекламные бюджеты. Е-commerce и e-grocery с момента начала пандемии росли, значительно опережая рынок. В 2023 году рост начал замедляться, так как сегмент успел существенно нарастить базу за последние несколько лет. Тем не менее направление продолжает активно развиваться, а вместе с ним растет сегмент e-retail media, поскольку крупнейшие игроки из e-commerce и e-grocery в условиях увеличения объема трафика на своих ресурсах стали активно развивать монетизацию внутреннего инвентаря.
В e-retail есть большое количество форматов, которые не требуют маркировки, поскольку или не являются рекламными форматами в классическом понимании, или размещаются со стороны маркетплейса. Помимо этого, e-retail media — сегмент, в котором можно измерять эффективность от вложенных средств напрямую: на части форматов и площадок в виде пост-клик продаж, на других — в формате Sales UpLift.
При размещении e-retail media производитель может оценить, насколько рекламные инвестиции отражаются в увеличении объема продаж. Но сейчас на рынке нет выстроенной единой структуры по оценке эффективности тех или иных размещений, как и корректной оценки рекламных инвестиций. И это задача, в рамках которой тоже необходимо проделать существенную работу.
Перспективы сегмента e-retail media оптимистичные. В ближайшее время будут появляться новые кабинеты у игроков: часть из них озвучивала такие планы в рынок, часть — готовит кабинеты без громких анонсов. Сегмент продолжает расти, хоть и с замедлением относительно предыдущих годов, и стандартизация подхода к оценке эффективности и методологии измерения рынка крайне важна для корректности и темпов развития этого направления.
Один из основных вопросов, которые хотелось бы проработать и выдвинуть в этом году — это создание экосистемы рынка. Есть прекрасные примеры того, как это реализовано в других направлениях в рамках АРИР, например, в mobile. У нас есть возможность создать экосистему сегмента e-retail media, в рамках которой игроки смогут выбирать подрядчика или площадку, учитывая разные нюансы и возможности: наличие тех или иных форматов рекламы, типов таргетингов и данных, возможности уводить трафик вовне площадки и т.д.
Мы также хотим посмотреть в сторону измерения эффективности от вложенных средств напрямую — сейчас выстроенной и принятой всем рынком системы подхода к аналитике размещений нет, и нам еще предстоит ее разработать и согласовать вместе с комитетом. Есть также вопросы, которые частично связаны с работой других комитетов. Например, маркировка размещений на маркетплейсах. Мы будем прорабатывать его совместно с комитетом, который занимается маркировкой рекламы.
Полезные материалы о маркетинге, рекламных технологиях, аналитике рынков, креативных методиках продвижения

Что такое rich-контент и для чего он нужен брендам
Даниил Артамонов, специалист контент-отдела в Easy Commerce (технологический партнер Okkam), объясняет, какие форматы рич-контента наиболее эффективны, как грамотно его создать и как оценить эффективность

Total Retail Media: что нового в инструментарии и подходах
Выделили главное из выступлений спикеров на конференции Okkam «О цене и ценности».

Исследования Better: устойчивое развитие через призму маркетинга
В центре исследований — рекламодатели, пользователи соцсетей и производители товаров для красоты и здоровья

Как продвигать FMCG в e-com
Easy Commerce актуализировал данные в ранкере рекламного инвентаря для категории FMCG в e-com

Как покупатели ведут себя на маркетплейсах — исследование IKS
Изучают товары на всех доступных площадках, но каждый покупки предпочитают совершать на одном-двух маркетплейсах

К чему ведет смещение поиска на маркетплейсы: прогноз развития E-Retail Media на 2024 год
Тренды в e-com на 2024 год и рекомендации, как повысить эффективность продвижения

Как увеличить возврат от вложений в брендовую полку в пять раз: кейс Kaspersky и Easy Commerce
Как выбраться из ловушки постоянно растущих бюджетов и найти инструмент с высоким возвратом рекламных затрат

Исследование е-com-площадок в категории фарма
E-Pharma: доступные инструменты продвижения и аналитики на 10 крупнейших площадках

Фарма + маркетплейс: как ко-промо повлияло на продажи «Ринофлуимуцила»
Задача коммуникации — рассказ преимуществах спрея и скорости, с которой «Яндекс Маркет» доставляет товары из аптек

Как повысить продажи бренда в ключевой для категории период — кейс IKS и «Русский продукт»
Поддержали бренд в пиковый сезон и увеличили продажи более чем на 80%