Глобальные тренды, на которые брендам стоит обратить внимание

1. В медиа наступает алгоритмическая эра

К 2027 году около 79% рекламных бюджетов будут управляться алгоритмами, говорится в последнем отчете Dentsu The Year of Impact. Использование технологий на основе искусственного интеллекта уже помогает брендам персонализировать рекламу, повышая её эффективность. В дальнейшем будут разработаны масштабируемые индивидуальные алгоритмы бренда, позволяющие максимально эффективно использовать мощь бренда и собственные данные.

2. Пользователи ждут персональные предложения

В отчете Warc о будущем медиа также отмечается, что алгоритмы будут оптимизировать размещение рекламы и помогут брендам лучше понимать свою аудиторию. В то же время аналитики говорят, что по мере развития технологий ИИ растут и требования пользователей к рекламе. По мере роста объема доступной информации и разнообразия платформ пользователи будут требовать более персонализированного и релевантного контента, говорят в Warc. Это создаст новые вызовы для маркетологов: к ним нужно готовиться уже сегодня.

3. Все хотят прозрачности

Скорость, с которой ИИ внедряется в разные сферы жизни, пугает людей. Dentsu Media trends 2025 советует брендам: будьте открытыми, честно рассказывайте, как и зачем вы используете ИИ. Подавляющее большинство пользователей (84%) хотят, чтобы бренды раскрывали информацию о том, когда взаимодействие осуществляется с помощью алгоритма.

4. Люди чаще чувствуют себя подавленными

Технологии развиваются, мир усложняется, а жизнь вокруг себя становится все сложнее контролировать. Все это влияет на ощущения аудитории и ее настроение. Люди по всему миру чаще чувствуют себя подавленными, предупреждает Ipsos Global Trends. Это нормальная часть природы человека, однако подавленность – мощная эмоция, о которой брендам следует помнить, говорят аналитики. Люди все чаще сосредоточены на том, что, как им кажется, они могут контролировать: на самих себе, поэтому один из способов привлечь их внимание и помочь им справиться с негативными ощущениями — помочь им выразить себя.

5. Пользователи устали думать о цифровой безопасности

Развитие технологий беспокоит людей, однако в то же время развивается неожиданный тренд — снижение обеспокоенности пользователей о защите персональных данных. Об этом говорится в глобальном исследовании Digital Report. Доля людей, выражающих беспокойство о безопасности в интернете, сократилась на 7,1% за два года. При этом 65% пользователей всегда принимают cookies, не задумываясь о возможных рисках. Это может означать, что люди привыкают к онлайн-слежке или просто устали от постоянных уведомлений о политике конфиденциальности.

6. Все больше пользователей используют ИИ

ChatGPT был одним из самых загружаемых приложений в мире с сентября по ноябрь 2024 года, заняв восьмое место в глобальном рейтинге data.ai. Такие данные приводятся в глобальном исследовании Digital Report — его ежегодно выпускают компания Meltwater, занимающаяся изучением потребительского опыта, и маркетинговое агентство We Are Social. В 2025 году ChatGPT будут активно догонять конкуренты. Так, аналитики отмечают, что за последние недели китайский DeepSeek возглавил чарты загрузок приложений в ряде стран, включая США, оттеснив предыдущего лидера рынка ИИ ChatGPT на второе место.

Что еще почитать по теме:

Тезисы из глобального прогноза Dentsu в материале Adpass

Тезисы из отчета WARC в изложении Apercase