Локализовавшиеся компании в 1,5 раза увеличили рекламные бюджеты за 8 месяцев 2023 года
Okkam оценил медиаинвестиции глобальных и локальных рекламодателей из топ-500.
С начала года компании, которые локализовали бизнес в России и соседних странах, суммарно увеличили рекламные расходы на 51%. Медиаинвестиции в остальных категориях также росли двузначными темпами: +28% у глобальных рекламодателей, продолживших продвигать свои бренды на российском рынке; +39% у отечественных игроков — как новых, так и старых. Эффект локализации оценивался по итогам 8 месяцев 2023 года в сравнении с динамикой за аналогичный период 2022-го, учитывались затраты на все медиа кроме прессы и OLV, сообщил CEO Okkam Михаил Шкляев на конференции TV2B.
Иностранные компании, которые не сменили собственника (многие из них «замолчали» весной 2022 года), ожидаемо сократили рекламные бюджеты на 50%. На этом фоне их доля достигла минимального значения — 8,5%. Два года назад вклад категории составлял 37%, в прошлом году показатель снизился до 13,3%.
Есть основания полагать, что в 2024 году доля зарубежных игроков (без локализации) немного увеличится, в первую очередь – за счет выхода на российских рынок новых игроков из Азии, с Ближнего Востока и других регионов.
Презентация Михаила Шкляева доступна по ссылке.
Полезные материалы о маркетинге, рекламных технологиях, аналитике рынков, креативных методиках продвижения
«Родная Речь» и Okkam запустили подписку на Prometheus AI
Платформа, позволяющая за считаные минуты проанализировать рекламные кампании конкурентов, теперь доступна по подписке.
Глобальные тренды, на которые брендам стоит обратить внимание
Проанализировали международные отчеты, чтобы найти закономерности и растущие тренды 2025-го года в медиа. Взяли только те, что применимы к российской действительности
Даже небольшая креативная кампания может повлиять на узкие целевые группы аудитории — опыт РУВИКИ и Okkam
Рассказываем, как объединенной команде Okkam вместе с РУВИКИ за 2 месяца удалось в 4 раза увеличить ядро лояльной аудитории
Зачем проверять рекламную кампанию на ошибки и какими они бывают
Как не скликивать бюджет впустую при запуске РК
«Не для галочки»: создан первый реестр блогеров в теме благотворительности
Okkam Creative и Better собрали блогеров с большими охватами и сердцами
Как с помощью рекламы нового поколения на Smart TV повысить целевые метрики
Кейс Digital Alliance и Mera: выяснили, насколько эффективно интерактивная механика Shopppable вовлекает ТВ-аудиторию
39 млн человек узнали о слепоглухих людях из кампании Фонда «Со-единение»
Такой охват стал возможен благодаря креативной кампании и медиамеценатам Better, которые бесплатно предоставили инвентарь на ТВ, в digital и наружной рекламе
Кейс Mera × Яндекс: как блогеры продвигали ТВ Станцию с Алисой
Интеграции у инфлюенсеров позволили показать основные преимущества продукта в условиях ограниченного бюджета
Омские предприниматели предпочитают наружку, нижегородские — digital
В SAMBA (сервисе планирования и запуска медийных кампаний Okkam) изучили особенности продвижения МСБ в регионах
Mera и «Эверест» измерили эффективность размещения на онлайн-ТВ
Через Brand Lift оценили инвентарь с точки зрения знания бренда, запоминаемости рекламы, рассмотрения к покупке, а также нашли оптимальную частоту размещения