
Easy Commerce проанализировал баннерную активность на крупнейших маркетплейсах
Easy Commerce, поставщик IT-решений в области e-commerce и технологический партнер Okkam, проанализировал баннерную активность трех крупнейших маркетплейсов (Wildberries, Ozon и «Яндекс.Маркет») за июль и август c помощью инструмента Ads Detector.
По результатам исследования лидером по количеству размещений уникальных брендов является Wildberries. На главных страницах площадки представлен 621 бренд. К топовым категориям всех маркетплейсов относятся бытовая техника и детские товары. Но на Wildberries лидирует красота и здоровье.
При детальном анализе микса форматов в топ категории Wildberries выяснилось, что самыми популярными по количеству размещений уникальных брендов являются баннеры на главной странице, но крупные бренды использовали от 3 форматов в рамках рекламной кампании. Через размещения на главной странице происходит 87% брендовой коммуникации в категории, но в целом для категории свойственна коммуникация о промо — 80% всех размещений коммуницирует о скидках. Примечательно, что на период выходных бренды убирают свои баннеры.
4 бренда из топ-10 лидируют по продажам, и не для всех из них это коррелирует с высоким процентом SOV. Важными критериями для работы на маркетплейсах является совокупность факторов: доля полки, качество и позиция продуктовых карточек, конкурентность цен и, конечно, уровень знания о бренде. Только комплексный анализ ситуации способен дать глубокие рекомендации по улучшению своих позиций на площадках.
Впервые исследование было представлено на конференции Okkam «О цене и ценности».
Полезные материалы о маркетинге, рекламных технологиях, аналитике рынков, креативных методиках продвижения

Мария Силкина, Mera: на рынке формировался запрос на новую единую метрику «внимания» для всех медиа
Генеральный директор Mera Мария Силкина о том, какие форматы сейчас вовлекают аудиторию и результатах новой волны исследования Attention Economy в DOOH

Богатый бренд, бедный бренд
Михаил Шкляев — о расслоении рекламодателей и рекламной экосистеме будущего

Конференция Okkam 2025 «О цене и ценности»
Группа компаний Okkam проведет ежегодную конференцию, где обсудят тенденции, которые формируют рынок в 2025 году

Секунды внимания: агентство Mera выяснило, какую наружную рекламу действительно замечают
В среднем только 44% наружной рекламы попадает во внимание аудитории. Это значит, что более половины размещений остаются незамеченными

Оптимизировали рекламу в РСЯ и увеличили количество подписок в 10,5 раза: кейс МТС Premium и Okkam
Стратегия «Максимум конверсий», кастомные сегменты и ИИ-креативы помогли увеличить эффективность размещений и снизить CPA на треть

От экономики внимания к экономике намерения: как айтрекинг и ИИ меняют рекламу
Сегодня показ уже не равен контакту, а контакт не гарантирует внимания человека к рекламе

Кейс «Национальные приоритеты» и OOM: первая кампания по поступлению «в регион», а не вуз
Снизили отток студентов с Дальнего Востока и за полгода подняли число поступлений в вузы макрорегиона в 3,3 раза

Увеличить долю рынка и сэкономить 64% медиабюджета: кейс Mera и «Останкино»
Предложенный агентством подход привел к росту имиджевых и бизнес-показателей бренда «Папа Может»

Как измерить эффект DOOH: кейс Spirit. Fitness и Traffic
Разработали инструмент для оценки эффективности рекламы через анализ связки DOOH + digital

Что будет в 2025-м: исследования, которые помогут скорректировать рекламную стратегию
Собрали недавние прогнозы группы Okkam: что будет с динамикой рекламного рынка и ключевой ставки, разобрались в новых трендах, а также предложили, как можно использовать эти данные для продвижения в растущих каналах