EasyCommerce, поставщик IT-решений в области e-commerce, проанализировал баннерную активность трех крупнейших маркетплейсов (Wildberries, Ozon и «Яндекс.Маркет») за июль и август c помощью инструмента Ads Detector
По результатам исследования лидером по количеству размещений уникальных брендов является Wildberries. На главных страницах площадки представлен 621 бренд. К топовым категориям всех маркетплейсов относятся бытовая техника и детские товары. Но на Wildberries лидирует красота и здоровье.
При детальном анализе микса форматов в топ категории Wildberries выяснилось, что самыми популярными по количеству размещений уникальных брендов являются баннеры на главной странице, но крупные бренды использовали от 3 форматов в рамках рекламной кампании. Через размещения на главной странице происходит 87% брендовой коммуникации в категории, но в целом для категории свойственна коммуникация о промо — 80% всех размещений коммуницирует о скидках. Примечательно, что на период выходных бренды убирают свои баннеры.
Александра Копылова, директор по продуктам Easy Commerce
4 бренда из топ-10 лидируют по продажам, и не для всех из них это коррелирует с высоким процентом SOV. Важными критериями для работы на маркетплейсах является совокупность факторов: доля полки, качество и позиция продуктовых карточек, конкурентность цен и, конечно, уровень знания о бренде. Только комплексный анализ ситуации способен дать глубокие рекомендации по улучшению своих позиций на площадках.
Впервые исследование было представлено на конференции Okkam «О цене и ценности». Полную презентацию можно скачать по ссылке.