Звездные частушки о бренде «Сарафаново» стали экспонатом на выставке знаковой рекламы России
К 145-летию отечественного рекламного рынка в Москве показали рекламные кейсы, оставившие культурный след
В ноябре в московском ГУМе состоялась офлайн-выставка Ассоциации Коммуникационных Агентсв России (АКАР), посвящённая 145-летию отечественного рекламного рынка. В выставочном зале собрали знаковые рекламные кейсы с точки зрения культурного наследия — от вывесок вековой давности до шедевров современности.
В число аудиальных экспонатов попал кейс Traffic и OKKAM Creative — серия рекламных роликов для бренда молочных продуктов «Сарафаново». Коммуникация бренда с потребителями строится вокруг русского культурного кода, проявляемого через народное творчество. Поэтому основой кампании стали частушки в исполнении Стаса Пьехи, Юлии Куварзиной и других звёздных артистов.
Ролики с частушками использовались для продвижения продуктов «Сарафаново» на ТВ, радио и в диджитале. По данным исследования Tiburon Research, после запуска рекламной кампании отношение к бренду улучшилось у 52% аудитории, а готовность рекомендовать молочные продукты «Сарафаново» выросла на 25%.
Если вы не успели посетить выставку в ГУМе, посмотрите ролики с частушками для «Сарафанового радио» на сайте бренда.
Полезные материалы о маркетинге, рекламных технологиях, аналитике рынков, креативных методиках продвижения
Кейс Mera: как с помощью видеорекламы добиться 5500 установок приложения
Протестировали новый формат in-app-видео на Авито на нижних этапах воронки
Что такое осознанное блогеропланирование
Okkam Creative совместно с Tiburon Research и Yoloco провели масштабное исследование рынка блогеров
Группа Okkam уточнила прогноз по рекламному рынку
Он предполагает рост рекламных инвестиций на 30% в 2025 году
Стоит ли стремиться к росту спонтанного знания
В Mera изучили феномен потолка спонтанного знания» FMCG-брендов — объяснили, когда он возникает и разумны ли попытки его пробить
Instream 2.0 — новая реальность видеоформата: Mera и Deft развеяли мифы об OLV-рекламе
Под общим термином «instream» на рынке скрывается множество форматов. Причем многие из них по своим ключевым характеристикам ничуть не превосходят outstream-рекламу
«Родная Речь» и Okkam запустили подписку на Prometheus AI
Платформа, позволяющая за считаные минуты проанализировать рекламные кампании конкурентов, теперь доступна по подписке.
Глобальные тренды, на которые брендам стоит обратить внимание
Проанализировали международные отчеты, чтобы найти закономерности и растущие тренды 2025-го года в медиа. Взяли только те, что применимы к российской действительности
Даже небольшая креативная кампания может повлиять на узкие целевые группы аудитории — опыт РУВИКИ и Okkam
Рассказываем, как объединенной команде Okkam вместе с РУВИКИ за 2 месяца удалось в 4 раза увеличить ядро лояльной аудитории
Ответственные бренды в глазах потребителей: исследование Better и E+ Change
Вторая волна исследования показала, как изменилось отношение российских потребителей к ESG-инициативам бизнеса
Зачем проверять рекламную кампанию на ошибки и какими они бывают
Как не скликивать бюджет впустую при запуске РК