Звездные частушки о бренде «Сарафаново» стали экспонатом на выставке знаковой рекламы России

В ноябре в московском ГУМе состоялась офлайн-выставка Ассоциации Коммуникационных Агентсв России (АКАР), посвящённая 145-летию отечественного рекламного рынка. В выставочном зале собрали знаковые рекламные кейсы с точки зрения культурного наследия — от вывесок вековой давности до шедевров современности.

В число аудиальных экспонатов попал кейс Traffic и OKKAM Creative — серия рекламных роликов для бренда молочных продуктов «Сарафаново». Коммуникация бренда с потребителями строится вокруг русского культурного кода, проявляемого через народное творчество. Поэтому основой кампании стали частушки в исполнении Стаса Пьехи, Юлии Куварзиной и других звёздных артистов.

Ролики с частушками использовались для продвижения продуктов «Сарафаново» на ТВ, радио и в диджитале. По данным исследования Tiburon Research, после запуска рекламной кампании отношение к бренду улучшилось у 52% аудитории, а готовность рекомендовать молочные продукты «Сарафаново» выросла на 25%.

Если вы не успели посетить выставку в ГУМе, посмотрите ролики с частушками для «Сарафанового радио» на сайте бренда.