Звездные частушки о бренде «Сарафаново» стали экспонатом на выставке знаковой рекламы России
К 145-летию отечественного рекламного рынка в Москве показали рекламные кейсы, оставившие культурный след
В ноябре в московском ГУМе состоялась офлайн-выставка Ассоциации Коммуникационных Агентсв России (АКАР), посвящённая 145-летию отечественного рекламного рынка. В выставочном зале собрали знаковые рекламные кейсы с точки зрения культурного наследия — от вывесок вековой давности до шедевров современности.
В число аудиальных экспонатов попал кейс Traffic и OKKAM Creative — серия рекламных роликов для бренда молочных продуктов «Сарафаново». Коммуникация бренда с потребителями строится вокруг русского культурного кода, проявляемого через народное творчество. Поэтому основой кампании стали частушки в исполнении Стаса Пьехи, Юлии Куварзиной и других звёздных артистов.
Ролики с частушками использовались для продвижения продуктов «Сарафаново» на ТВ, радио и в диджитале. По данным исследования Tiburon Research, после запуска рекламной кампании отношение к бренду улучшилось у 52% аудитории, а готовность рекомендовать молочные продукты «Сарафаново» выросла на 25%.
Если вы не успели посетить выставку в ГУМе, посмотрите ролики с частушками для «Сарафанового радио» на сайте бренда.
Полезные материалы о маркетинге, рекламных технологиях, аналитике рынков, креативных методиках продвижения
«Родная Речь» и Okkam запустили подписку на Prometheus AI
Платформа, позволяющая за считаные минуты проанализировать рекламные кампании конкурентов, теперь доступна по подписке.
Глобальные тренды, на которые брендам стоит обратить внимание
Проанализировали международные отчеты, чтобы найти закономерности и растущие тренды 2025-го года в медиа. Взяли только те, что применимы к российской действительности
Даже небольшая креативная кампания может повлиять на узкие целевые группы аудитории — опыт РУВИКИ и Okkam
Рассказываем, как объединенной команде Okkam вместе с РУВИКИ за 2 месяца удалось в 4 раза увеличить ядро лояльной аудитории
Зачем проверять рекламную кампанию на ошибки и какими они бывают
Как не скликивать бюджет впустую при запуске РК
«Не для галочки»: создан первый реестр блогеров в теме благотворительности
Okkam Creative и Better собрали блогеров с большими охватами и сердцами
Как с помощью рекламы нового поколения на Smart TV повысить целевые метрики
Кейс Digital Alliance и Mera: выяснили, насколько эффективно интерактивная механика Shopppable вовлекает ТВ-аудиторию
39 млн человек узнали о слепоглухих людях из кампании Фонда «Со-единение»
Такой охват стал возможен благодаря креативной кампании и медиамеценатам Better, которые бесплатно предоставили инвентарь на ТВ, в digital и наружной рекламе
Кейс Mera × Яндекс: как блогеры продвигали ТВ Станцию с Алисой
Интеграции у инфлюенсеров позволили показать основные преимущества продукта в условиях ограниченного бюджета
Омские предприниматели предпочитают наружку, нижегородские — digital
В SAMBA (сервисе планирования и запуска медийных кампаний Okkam) изучили особенности продвижения МСБ в регионах
Mera и «Эверест» измерили эффективность размещения на онлайн-ТВ
Через Brand Lift оценили инвентарь с точки зрения знания бренда, запоминаемости рекламы, рассмотрения к покупке, а также нашли оптимальную частоту размещения