Рекламная активность в e-commerce: исследование Easy Commerce

Ключевое

1. 20% брендов контролируют до 80% рекламной видимости на крупных маркетплейсах. Wildberries — платформа с наибольшим числом уникальных брендов на главной (536 компаний), хотя за год их количество сократилось на 149. Ozon и Яндекс Маркет, напротив, растут: +49 и +40 брендов соответственно.
   
2. У каждой площадки — своя специфика. На Wildberries это мода (одежда — 18,1% и обувь — 19%), на Ozon — товары повседневного спроса (бытовая химия — 13%, красота и здоровье — 12%), на Яндекс Маркете — техника и электроника (20% и 16% соответственно).
   
3. Большинство рекламодателей используют только один рекламный инструмент (например, «трафареты» или баннеры), а диверсификация заметна только в размещениях «Детского мира». 
4. Топ-3 категории по объему рекламных размещений на всех площадках — красота и здоровье (10,7% от всех размещений), обувь (9,1%) и бытовая техника (8,7%). В этих категориях наблюдается самая высокая конкуренция.