Как именно инсайт влияет на эффективность рекламы

Исследование Okkam Creative в партнерстве с Tiburon Research и нейробиологами из Neiry

Март 2026

Сильные коммуникации почти всегда опираются на потребительский инсайт. Аналитики Okkam Creative проверили это утверждение на данных и доказали, как инсайт влияет не только на эмоциональное восприятие рекламы и на предпочтение аудитории. Совместно с Tiburon Research опросили 1563 человека и сравнили их реакции на ролики двух типов: с обычными триггерами внимания (например, юмор, селебрити, музыка и др.) и ролики с сильным инсайтом. Партнером исследования стали нейробиологи ГК Neiry: они интерпретировали результаты опросов — объяснили, почему люди реагируют на ролики с инсайтом иначе, чем на ролики без него.

Скачать

Ключевое

Инсайт усиливает не только заметность рекламы, но и ее эмоциональное принятие. Реклама с инсайтом увеличивает интерес к ролику на 7% и повышает симпатию (likability) на 10%.
В отличие от триггеров внимания, которые помогают рекламе выделиться, инсайт делает сообщение релевантным для человека. Он усиливает ощущение близости к жизни на 27%, повышает релевантность на 26%.
Инсайт дает коммуникации системное преимущество даже по сравнению с яркими, динамичными и хорошо произведенными роликами. Он выигрывает в прямом выборе 62% против 38%.