Рынок офлайн-мероприятий в России (2019–2025 и прогноз на 2026 год)

Исследование билетного рынка от OKS Labs by Okkam, Яндекс Афиши и Kassir.ru

Февраль 2026

Продолжение масштабного исследования билетного рынка, первая часть которого вышла в 2024-м. Вторая волна дает актуальные данные по объему рынка офлайн-мероприятий за последние пять лет и прогноз на 2026 год. Аналитики изучили динамику продаж по рынку в целом и по семи его сегментам — концерты, театры, кинотеатры, музеи и выставки, шоу, спорт и детские мероприятия — и выделили главные тренды по каждому.

Скачать

Среди ключевых выводов

Рынок офлайн-мероприятий — в фазе интенсивного роста: в 2025 году он увеличился на 28% до 306 млрд руб. Несмотря на быстрое восстановление, которое началось в 2023-м, количество проданных билетов за год все еще ниже допандемийного уровня 2019 года в основном из-за сегмента кинотеатров.
Главный драйвер роста рынка — рост цен. Билеты дорожают на фоне инфляции и издержек организаторов, в том числе из-за повышения качества мероприятий. Наибольший рост средней стоимости билетов зафиксирован в сегменте концертов: +53% по сравнению с 2023 годом.
Две трети (74%) билетов россияне покупают онлайн. Самые высокие показатели — в сегментах концертов, шоу и спортивных мероприятий.
Тренды, которые влияют на развитие индустрии: усиление государственного регулирования (билеты по паспортам), стремительный взлет артистов «из соцсетей», а также растущий запрос зрителя на контент 90-х и начала 2000-х.

#OKS Labs

#Консалтинг

#исследование

#Развлечения

Больше про офлайн-мероприятия

Рынок офлайн-развлечений: тренды, вызовы и прогнозы

Консалтинговая компания OKS Labs (by Okkam) совместно с крупнейшими билетными операторами — «Яндекс Афиша», Kassir.ru и МТС Live — изучила российский рынок билетов на офлайн-мероприятия. В основе исследования — официальная отраслевая статистика, информация из открытых источников и данные самих игроков.

Октябрь 2024

исследование