Новый продукт Okkam — All Media Planner
Okkam представил All Media Planner — первый на рынке инструмент для расчета охватов в офлайн-ритейле, e-com, диджитале, ТВ, наружной рекламе и радио. На вебинаре Дарья Куркина, Артем Колобашкин и Артем Ушаков из Okkam рассказали, как устроен инструмент и как он помогает планировать кампании на всех этапах воронки.
Смотреть вебинар в записи
Как было раньше
Отдельные функции (e-com, трейд-маркетинг и медиа) работали в изоляции. Команды могли считать эффект каналов по продажам, но планировать их в комплексе было невозможно: индустриальных измерений эффективности рекламы в офлайн-ритейле не существовало.
Как сейчас
Okkam объединили данные Brand Pulse, торговых сетей («Пятёрочки», «Магнита», «Перекрёстка») и из открытых источников в единую модель. All Media Planer показывает, сколько людей реально контактирует с ритейл-медиа, как часто и как это пересекается с другими каналами. В результате ритейл медиа можно считать по тем же метрикам, что ТВ и digital — с охватом, частотой, CPM и кривыми накопления.
Как работает инструмент
Модель учитывает, сколько раз в день покупатель ходит в магазин, какие именно торговые точки посещает, сколько времени проводит в магазине. Также оценивается вероятность контакта с различными рекламными форматами. В фокусе — три основных формата размещения в офлайн-ритейле:
- Аудиореклама.
- Реклама на видеоэкранах.
- Реклама на кассах самообслуживания.
Процесс анализа включает в себя несколько стадий: распределение всей аудитории по дням, «прикрепление» покупателей к торговым точкам, анализ демографических признаков и объединение данных по разным сетям.
На основе этих данных рассчитывается матрица охватов — она показывает, как распределяются контакты по дням кампании и сколько из них действительно уникальные.
Что в итоге
Теперь можно работать с офлайн-ритейлом так же, как с ТВ, — просчитывать несколько сплитов по разным каналам и выбирать тот, который эффективнее других достигает заданных медиапоказателей:
- построить кривую накопления охвата по различным сетям, аудиториям и форматам рекламы в офлайн-магазинах;
- рассчитать план, состоящий из нескольких сетей и форматов, с учетом пересечений аудиторий;
- составить адресную программу с учетом охватных характеристик торговых точек;
- составить синергетический расчет охвата офлайн-ритейла вместе с онлайн-ритейлом, телевидением, диджиталом, радио и наружной рекламой.
Смотреть вебинар в записи
